前段時間，在朋友圈看到這么一篇文章：“壞的設計公司，對企業影響有多大”。

文章寫的相對籠統，但引發了我的一些思緒。也想跟大家聊聊，我所在的平面設計行業內的一些真實情況，興許能為此做些參考。
當然，我不想深究所謂的“好”與“壞”，能生存，必有其存在之理。如何選“對”設計公司？關鍵在于是否“適合”自己，高矮、胖瘦，合適為宜。同樣，你也不一定非得選我，因為我們也不可能“適合”每一個企業！

如果說產品是一個企業的起點，那么唯有品牌才能使企業走得長遠！

市場經濟發展到今天，品牌對企業的重要性這里就不哆嗦了。隨著企業家對品牌的重視，品牌之間的競爭，也可謂是百花爭艷。對于設計獨樹一幟，凸現品牌文化，讓消費者產生共鳴的品牌形象，也就變得尤為重要。
找誰設計，也成了企業在品牌路上需共同面對的問題。

自己組建設計團隊？

對絕大部分企業，是沒有能力組建自己的品牌設計團隊的。這不只是錢的問題，包括我們服務的一些大型企業，無一例外。

什么原因？事實而言，會選擇進企業的設計師，絕大部分是喜歡安逸的。就李根所知的一些優秀設計師，進企業不久能力便明顯下降。因為在企業，設計師一般只是應對著重復性的固定工作，有想法的設計師，要么會選擇能力強的設計公司學習發展，要么會往企業的管理層發展，在設計方面往往很難有所造就。

而在設計公司，每天面對形形色色的客戶，加班更是家常便飯，想滿足客戶的需求，沒一定抗壓和創新能力，斷然是難以棲身。
有實力的企業，自己組建設計團隊應對一些日常工作是可以的。但對于創新和創意，只屬于沖刺在一線的設計公司，這也是品牌設計公司，能得以生存的實情了！

選什么類型的設計公司？

很多企業，對于設計公司的概念，是比較模糊的。當然這也不能怪他們，畢竟進入這個行業的門檻低，現在網絡發達，注冊個公司也極其簡單，是騾子是馬都可以拉出來溜溜。

設計公司，包含甚廣。就平面設計領域而言，也是諸多細分。有以策劃為主設計為輔的品牌策劃公司；有以設計為主策劃為輔的品牌設計公司；有偏藝術的，有偏商業的；有偏向某個領域的，有專注某個行業的；當然，最多是以排版為主的所謂設計公司！

選高價的還是選低價的？

在平面設計行業，收費是懸殊甚遠的。

高價格的，一款logo三五十萬，一本畫冊二三十萬，一款包裝五六十萬，一套品牌vi形象數百萬至上千萬…。而低價格的呢，一款logo三五百元足矣，一本畫冊千兒八百，一款包裝也是按三位數計算的，就一套vi也是不能超過四位數的！

為什么價格高？在很多人看來，是設計公司的名氣大而已，其實不盡其然。有名氣，必然是在這行業有所沉淀，加以過人的設計能力造就而成；再者名氣大，必更珍惜名譽，你不用擔心把錢交給他后忽悠了事！

設計的成本，在于時間，沉淀的時間，高手的時間，調研、研討、創意、細化、修改的時間。只有卓越的設計能力，加以大量時間精力，方可打磨精品。高手的時間成本，自然低不了！

為什么價格低？模版復制、替換、排版，只要你愿意干，一臺電腦就可以開工做個名副其實的創業者，低價競爭，快速完稿是他們的核心理念。

選高價，還是低價？還是那句話，合適為宜。一看自己企業處于哪個階段，比如你是世界五百強，要升級或更換個logo，不掏三五十萬找個知名設計公司，自己都不好意思。二看你對設計作品的要求，如果只是想把資料整理排列，或是有那么個標志能拿著使用，那找個低價的也未嘗不可。不過對于創意和視覺，就別提過多要求了，畢竟一分投入一分收獲嘛!

除了高價和低價，還有“誰”？

在以中小企業為主體的中國市場，瞄準該群體為主要服務對象的設計公司，自然不少。

高端的視覺，獨特的創意，對消費者的吸引力，對品牌文化的體現和傳播效益，是眾多中小企業對設計品牌形象時的嚴格要求。但對價格的承受能力，相比世界五百強，是相差甚遠的。因為對于中小企業而言，面臨著巨大的生存挑戰，每分錢的投入都必須花在刀刃上，產生相應的價值，少走彎路。

對于重點服務中小企業的設計公司而言，挑戰同樣不小，高端品質，務實收費，變得猶為重要！作為置身于其中的大唐歌飛，對此深有體會，當然也是我們做事的核心原則！

選專注某個行業的設計公司好不好？

早在五年前，我們核心成員間就有討論過，是否鎖定專注某個行業。

專注某個行業，對設計公司而言，是有極大好處的。首先我熟悉這個行業，說起行業內的某某都是我們設計的，很容易打動客戶拿下定單；再者可以省很多腦細胞，因為做過很多類似方案嘛，輕車熟路，甚至很多素材、風格、版式都可以套用，拿單容易收稿快，何樂而不為呢。

但對于企業而言呢，我們認為這樣的方案，是不夠的。因為這就像一個內聘的設計師，做起自己的東西是輕車熟路的，方案也是比較符合行業的，但想跳出甚至超越這個行業，塑造獨樹一幟的品牌形象，卻很艱難！

至于好不好，關鍵也看你的選擇，如果為了省事，循規蹈矩跟著行業模式，也未嘗不可。但想創建獨樹一幟的品牌形象，不受行業限制的設計公司，思路必然會活躍一些。

選“對”設計公司的核心要素。

選“對”設計公司，有那么難么？

就如前面提到，進入門檻低，單泰州有注冊的廣告設計公司就有三百家之多，但真正有能力把設計做好的，卻占極為少數，絕大部分只是那些復制、排版的所謂設計公司。由于各圓其說，對于行外人而言，想選“對”設計公司，可能還真不算件容易事!

重　視！

事上無難事，只怕有心人！

重視，是選“對”設計公司的首要要素。品牌形象是創建品牌的核心基礎，本應是企業核心成員的重點工作，而今很多企業，對品牌形象的建設，卻淪為完全由中層甚至文員思考的工作。對于自己都不重視品牌形象建設的企業，想著完全依賴設計公司給出好結果，基本不太現實！

配　合！

好的品牌形象，源自雙方的配合！

專業人做專業事。設計公司的專業，在于創意策略和視覺的表現，對于產品特點及企業理念，往往是不及企業自身經營者的。好的品牌形象，來自于雙方的積極配合，別指望著設計公司幫你企業文化、產品文案完全策劃好，除非你另外支付策劃費！

別崇拜免費比稿！

設計是相對抽像的事物。站在企業的角度，因未曾有過合作，擔心自然是在所難免，先做個方案看看，似乎也成為冠冕堂皇的理由！

殊不知，就算有能力的設計師，也必須投入大量時間成本才能打磨出優秀方案。

免費出方案一般只在兩種情況。一是簡單套個模版，中標固然是好，沒中也沒多少損失。二是沒什么事做，或是一味追求盲目擴張客戶的設計公司。

無論哪種，你都很難選到優質的設計公司。對于一家好設計公司來說，更多只會把精力放在相信自己的客戶身上，能服務好現有客戶是不那么差客戶的，最少不至于急著盲目擴張。

別迷信物美價廉！

物美價廉，只存在一些可標準化批量生產，且功能意義大于品質意義的行業！

而設計，屬個性化量身定制行業。每個優秀作品，都對應有團隊能力和時間的投入成本，切勿相信簡單擺擺就能出好方案的神話。大家都不傻，愿掏著高昂的設計費，必有支撐它的價值和道理。

物美價廉，在設計行業只屬于那些套用模版、復制排版的所謂設計公司。且這些公司占據著行業的大半壁江山，因為還有大量一次次相信物美價廉，卻一次次吃虧的企業在支撐著他們的生存！

誠意溝通！

誠意，是開啟優秀品牌形象的金鑰匙！

誠意，雖是相互的，但做為企業，先邁出這動作并不吃虧。

優秀的設計師，不是赤腳醫生，不會任你召之即來揮之即去。優秀的設計師或多或少都帶點個性。在其看來，設計是靠付出勞動換取薪酬的行業，誠意、平等的溝通，會讓設計師更積極為你付出。有時不在于訂單大小，太過于把自己當甲方的企業，往往很難找到優秀的設計公司。

深入了解！

深入了解，是選“對”設計公司最核心的一步！

選擇設計公司，就像選聘品牌建設部的核心團隊！千萬別只想著省事，召喚來一堆設計公司，可能自己還不愿抽時間了解，只讓文員助理幫你挑選。省事，只會讓你選聘來一堆“庸”才！

如何深入了解？

如果有條件，能親自到設計公司，深入了解溝通，當然是最理想的。

到訪一些優秀的設計公司，不僅能了解到這個公司的設計能力，還可以讓其解答一些自己在品牌建設時的疑惑。通過面對面深入溝通，了解該公司的設計能力、風格，服務態度后做選擇，遠比找來一堆赤腳醫生和免費方案，要靠譜的多。

當然，隨著互聯網的發達，通過遠程了解選定，或遠程了解后再挑選面聊，也成了企業更常用的方式。

遠程，如何深入了解？

首先，看沉淀。看這個公司，或其核心成員在行業的沉淀；亦可網上多了解該公司相關的信息。當然，互聯網的信息僅可做一些基本評判。

第二，看案例。案例，亦非看是否符合心意或同行案例。就同行案例而言，不同企業因經營理念不同，要的設計方案，也是不盡相同的。看案例，也講技巧，首先看設計風格是否適合自己，看設計思路是否有創意能力；關鍵不僅是看，還可以問，對于講不出案例設計思路的設計公司，很可能這些案例并不屬于他！

第三，看文化。一家設計公司，如果自己的品牌文化及形象都不完善，一般也說明兩種情況，要么沒能力，要么不想用心經營。而對于重視自己企業文化建設和品牌名氣積累的公司，往往對作品也是同樣重視。

第四，看團隊。事是人做的，設計更為如此。經常，也能接觸一些企業抱怨，開始說的挺好，看能力也不錯，做著就出問題了。選設計公司，設計能力雖重要，但是否有工匠般的精神，用心打磨優秀方案的理念，更是尤為重要。

遠程，除了看，同樣需要深入溝通。與核心負責人，通過即時工具、電話深入溝通，咨詢問題，溝通方向，了解理念，特別是了解其做事的態度和原則！

寫這篇文章，你可以認為我有偏見；

但我只是講了一些事實，信與不信，它就在那里。

但我只想讓有能力、有情結想把設計做好的公司，得到更多認可和發展！

我只想讓有情結做好產品、打造品牌的企業，在品牌路上少走一些“彎”路！