什么是畫冊(cè)？什么又是一本好的畫冊(cè)？

事實(shí)上，有很多企業(yè)做畫冊(cè)，只是為做而做，不明白做畫冊(cè)的真正目的和意義，或者而言，做了，達(dá)不到理想的目的。
我們從不輕視一本畫冊(cè)對(duì)企業(yè)和品牌的重要性，就像我們常說，畫冊(cè)是企業(yè)的門面、是品牌的形象，是企業(yè)實(shí)力的宣傳載體。

企業(yè)的宣傳載體有很多，如電視、報(bào)紙、招牌、網(wǎng)站、廣播等。每一個(gè)載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫冊(cè)，可以說是企業(yè)所有宣傳載體中，最能夠詳細(xì)介紹企業(yè)實(shí)力、品牌理念，產(chǎn)品功能、優(yōu)勢(shì)，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。

一本好畫冊(cè)的核心目的：能比銷售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌理念傳達(dá)給客戶；同時(shí)讓客戶感受到畫冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力，從而影響客戶往下合作購買的意向！

 

企業(yè)該如何做好一本畫冊(cè)？

想做好企業(yè)的畫冊(cè)，基本的問題是觀念問題。在大部分的企業(yè)做畫冊(cè)時(shí)，考慮最多的無非還是成本。

做畫冊(cè)，是做投資！

為進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對(duì)辦公室、廠房的形象打造，一擲幾十上百萬。當(dāng)然，這些都沒有錯(cuò)，但很多客戶并不會(huì)直接到公司進(jìn)行了解，而是通過展會(huì)接觸，業(yè)務(wù)員上門拜訪，或寄企業(yè)畫冊(cè)進(jìn)行初步了解。那么這個(gè)時(shí)候，你的畫冊(cè)能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢(shì)，影響其往下的合作購買意向，就變得尤為重要！

既然是投資，我們就一定要花上心思和投入合理的費(fèi)用，讓它幫助企業(yè)帶來更多的收益，而不是只考慮成本。否則花再少的費(fèi)用它也只會(huì)變成你的成本，而帶不來對(duì)應(yīng)的投資收益！

抓好兩基礎(chǔ)，用好四策略，打造高效的宣傳畫冊(cè)！

一本好畫冊(cè)，源于兩個(gè)層面，企業(yè)的重視配合，設(shè)計(jì)人員的能力策略。今天就曾參與企業(yè)畫冊(cè)策劃與設(shè)計(jì)的一些工作經(jīng)驗(yàn)，解析如何打造更具收益回報(bào)的宣傳畫冊(cè)。

 

 

做好畫冊(cè)的基礎(chǔ)一：圖片

圖片，是真實(shí)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素。圖片的好與差，不單影響畫冊(cè)的視覺和品質(zhì)，更是降低受眾對(duì)冊(cè)子內(nèi)容的了解，甚至懷疑冊(cè)子里所展示圖片的真實(shí)性！有些企業(yè)在準(zhǔn)備圖片時(shí)，會(huì)通過網(wǎng)上下載或在別人的畫冊(cè)里掃描，這些都是不可取，還有些企業(yè)就是隨便用數(shù)碼相機(jī)拍出來，效果也是不理想的。

如何抓好圖片品質(zhì)？

有條件的話，最好是請(qǐng)專業(yè)攝影公司拍攝。對(duì)公司辦公環(huán)境、生產(chǎn)車間、團(tuán)隊(duì)等作專業(yè)的拍攝；對(duì)產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝，需要展示局部?jī)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，也可作特寫拍攝。對(duì)很多行業(yè)而言，一兩年，請(qǐng)專業(yè)攝影公司拍攝一次足矣，費(fèi)用可能也就幾千到萬把塊。拍好后存好圖，也可用于其它方面的宣傳。畢竟拼顏值的時(shí)代，精美的圖片呈現(xiàn)很有必要。

做好畫冊(cè)的基礎(chǔ)二：文案

文案，是能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素。好的文案，能讓客戶清晰的了解企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需富有一定感染力，提升受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，促進(jìn)合作成交。反之直接降低客戶對(duì)企業(yè)信息的掌握，甚至產(chǎn)生疑慮與否定！

不少企業(yè)對(duì)整理文案，是比較迷茫的，準(zhǔn)確說是不夠重視的。普通的做法是丟個(gè)網(wǎng)站讓設(shè)計(jì)公司到上面自己摘內(nèi)容，甚至什么都沒有，只想著讓設(shè)計(jì)公司全盤完成。而設(shè)計(jì)公司所擅長(zhǎng)的只能是設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)及行業(yè)肯定都遠(yuǎn)不如經(jīng)營(yíng)者熟悉，所整理文案只能是空洞無力，除非你另外支付高昂的策劃費(fèi)！

如何抓好文案品質(zhì)？

畫冊(cè)的文案，必須由市場(chǎng)、研發(fā)、品牌部的核心人員，甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫冊(cè)框架，一般畫冊(cè)包含內(nèi)容主要有：公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)介紹、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來等板塊，具體可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況作添減和調(diào)整。定好框架，再對(duì)每個(gè)版塊進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃與撰寫。

有條件的企業(yè)，也可以請(qǐng)策劃公司的專業(yè)文案來撰寫，但產(chǎn)品的參數(shù)部分必須自己整理，這個(gè)只有企業(yè)自己懂。請(qǐng)策劃公司，費(fèi)用比較高，一般都是六位數(shù)起，別相信低廉收費(fèi)，還能幫你策劃內(nèi)容的好事，那些華麗空洞的文案，對(duì)你的宣傳沒有任何意義！

對(duì)大部分企業(yè)來說，大唐歌飛建議可以找個(gè)較專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，幫你出一些畫冊(cè)框架搭建的建議，然后自己根據(jù)梳理好的框架板塊，把具體內(nèi)容撰寫整理好，給到設(shè)計(jì)公司，亦可讓其在設(shè)計(jì)時(shí)做一些優(yōu)化和調(diào)整。

以上兩點(diǎn)，企業(yè)只要用心抓好都是不難的工作。當(dāng)然，也只是做好了基礎(chǔ)工作，如何真正做好一本畫冊(cè)，更考量著設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)能力和用心程度。

做好畫冊(cè)的策略一：

用統(tǒng)一的元素或風(fēng)格貫穿整本畫冊(cè)，提升視覺和延展品牌形象。

做畫冊(cè)，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁的風(fēng)格不同，每頁所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同。

一本好的畫冊(cè)，必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當(dāng)然，這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個(gè)標(biāo)志、畫條線或放個(gè)網(wǎng)址。

而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，把整本畫冊(cè)貫穿起來。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計(jì)得出。它不一定是一成不變的，但必須是萬變不離其宗的。通過統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，提升畫冊(cè)的視覺、檔次，吸引客戶的關(guān)注度，提升企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)品牌理念。

 

做好畫冊(cè)的策略二：

圖文并茂，提升畫冊(cè)的傳達(dá)效果和理解性。

做畫冊(cè)，不是做說明書。隨時(shí)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工作壓力山大。人們閱讀的時(shí)間也變得尤為可貴！一本密密麻麻都是文字的畫冊(cè)，很大程度上降低了宣傳效果。

以圖釋文，那就不同了，就像小時(shí)候看連環(huán)畫，可能里面還很多字你都認(rèn)不清，但光看配圖，你已經(jīng)將冊(cè)子里講的內(nèi)容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。

以圖文并茂的策略設(shè)計(jì)畫冊(cè)，配上對(duì)應(yīng)的圖片，創(chuàng)意對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣，快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢(shì)。讓客戶快速的理解企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升畫冊(cè)的宣傳效益。

 

做好畫冊(cè)的策略三：

創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，加速傳達(dá)畫冊(cè)內(nèi)容和增強(qiáng)記憶。

做畫冊(cè)，更不是編排論文。不是把內(nèi)容噼噼往上一擺，編排印刷了事。

幾乎所有人的閱讀習(xí)慣都一樣，拿到一本新書，先大致瀏覽目錄或標(biāo)題，了解分析書里內(nèi)容，再?zèng)Q定是否花心思詳細(xì)閱讀。而宣傳畫冊(cè)，想做到讓人花心思詳細(xì)閱讀，更是困難。哪怕是潛在客戶，可能也只會(huì)花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫冊(cè)。

那么，企業(yè)的畫冊(cè)想要起到效果，必須能讓閱讀者在這時(shí)間里，讀懂這本畫冊(cè)的主要宣傳內(nèi)容。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的，實(shí)力、優(yōu)勢(shì)如何。對(duì)質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的，產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)有哪些。

在設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，李根主要將其分兩種方式。一種方式，是以主次分明的方式設(shè)計(jì)，將重點(diǎn)內(nèi)容提煉出來，放大或配上不同的表現(xiàn)方式，類似于主標(biāo)題，副標(biāo)題到具體內(nèi)容的方式。另一種有類似于設(shè)計(jì)PPT時(shí)，結(jié)合內(nèi)容需表達(dá)的意思，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)方式，但視覺必須高于PPT。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，清晰體現(xiàn)畫冊(cè)邏輯，讓閱讀者更快速地讀懂畫冊(cè)內(nèi)容，加深記憶和合作意向。

做好畫冊(cè)的策略四：

以合適的材質(zhì)和工藝，提升畫冊(cè)品質(zhì)和客戶認(rèn)可。

做畫冊(cè)，不只是做畫冊(cè)的設(shè)計(jì)。做好前面的兩個(gè)基礎(chǔ)和三策略，已然完成畫冊(cè)的設(shè)計(jì)，讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)，已不成問題。但讓客戶感覺到畫冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力，卻是尚缺！

一本好畫冊(cè)，好設(shè)計(jì)雖為首要，但印刷時(shí)所采用的材質(zhì)和工藝，同樣影響著畫冊(cè)的宣傳效果。畫冊(cè)材質(zhì)的應(yīng)用和工藝的搭配，同樣非常考驗(yàn)著設(shè)計(jì)人員能力的。設(shè)計(jì)和印刷雖屬上下游產(chǎn)業(yè)，但畢竟是兩個(gè)行業(yè)。設(shè)計(jì)師對(duì)材質(zhì)工藝的經(jīng)驗(yàn)缺乏，及企業(yè)對(duì)畫冊(cè)印刷時(shí)成本的過度控制，好設(shè)計(jì)得不到好出品的例子，比比皆是！

低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流。但畫冊(cè)的材質(zhì)和工藝并不是說越貴越好，而是合適最好。

可用于宣傳畫冊(cè)材質(zhì)有數(shù)千上萬種之多，藝術(shù)系列、涂布系列、珠光系列、雙銅系列等。具體的這里就不詳舉了，就企業(yè)最為熟悉的雙銅紙而言，不同品牌的價(jià)格和效果也差之甚遠(yuǎn)。而因企業(yè)的不了解，和印刷廠的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致好的雙銅紙用于宣傳畫冊(cè)都是甚少。其它系列的特種紙張對(duì)企業(yè)的畫冊(cè)應(yīng)用更為甚少，有的是因?yàn)閮r(jià)格，有的是因曾有嘗試，但效果卻出不來，而原由往往也都是因選擇低價(jià)的特種紙，或沒選對(duì)特種紙所導(dǎo)致的結(jié)果。

對(duì)于宣傳畫冊(cè)，常用的印刷的工藝并不算多。很多設(shè)計(jì)人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結(jié)果！什么原因？特殊的工藝造價(jià)高是一方面，關(guān)鍵是能做的人少，能做好的人就更少。這就導(dǎo)致，設(shè)計(jì)是理想的，出品卻往往不盡如意。大唐歌飛認(rèn)為，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設(shè)計(jì)時(shí)花工夫，巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝，往往能得到更理想的效果。

關(guān)于如何做好一本畫冊(cè)，除了今天聊到的兩基礎(chǔ)和四策略，還有諸多細(xì)節(jié)和方法。比如風(fēng)格選擇、顏色搭配、字體大小、版式視覺等，同樣考量著設(shè)計(jì)人員的能力和精力。因?yàn)椋槐竞玫漠媰?cè)，就是專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，付出大量的時(shí)間精力，方可打磨而成。

對(duì)于畫冊(cè)的投資，必須重視與合理投入，取得應(yīng)有的效果和收益！

別讓你的畫冊(cè)，像買2/3的火車票，無法直達(dá)目的地。