前段時間，在朋友圈看到這么一篇文章：“壞的設(shè)計公司，對企業(yè)影響有多大”。

文章寫的相對籠統(tǒng)，但引發(fā)了我的一些思緒。也想跟大家聊聊，我所在的平面設(shè)計行業(yè)內(nèi)的一些真實情況，興許能為此做些參考。
當(dāng)然，我不想深究所謂的“好”與“壞”，能生存，必有其存在之理。如何選“對”設(shè)計公司？關(guān)鍵在于是否“適合”自己，高矮、胖瘦，合適為宜。同樣，你也不一定非得選我，因為我們也不可能“適合”每一個企業(yè)！

如果說產(chǎn)品是一個企業(yè)的起點，那么唯有品牌才能使企業(yè)走得長遠(yuǎn)！

市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，品牌對企業(yè)的重要性這里就不哆嗦了。隨著企業(yè)家對品牌的重視，品牌之間的競爭，也可謂是百花爭艷。對于設(shè)計獨樹一幟，凸現(xiàn)品牌文化，讓消費者產(chǎn)生共鳴的品牌形象，也就變得尤為重要。
找誰設(shè)計，也成了企業(yè)在品牌路上需共同面對的問題。

自己組建設(shè)計團(tuán)隊？

對絕大部分企業(yè)，是沒有能力組建自己的品牌設(shè)計團(tuán)隊的。這不只是錢的問題，包括我們服務(wù)的一些大型企業(yè)，無一例外。

什么原因？事實而言，會選擇進(jìn)企業(yè)的設(shè)計師，絕大部分是喜歡安逸的。就李根所知的一些優(yōu)秀設(shè)計師，進(jìn)企業(yè)不久能力便明顯下降。因為在企業(yè)，設(shè)計師一般只是應(yīng)對著重復(fù)性的固定工作，有想法的設(shè)計師，要么會選擇能力強(qiáng)的設(shè)計公司學(xué)習(xí)發(fā)展，要么會往企業(yè)的管理層發(fā)展，在設(shè)計方面往往很難有所造就。

而在設(shè)計公司，每天面對形形色色的客戶，加班更是家常便飯，想滿足客戶的需求，沒一定抗壓和創(chuàng)新能力，斷然是難以棲身。
有實力的企業(yè)，自己組建設(shè)計團(tuán)隊?wèi)?yīng)對一些日常工作是可以的。但對于創(chuàng)新和創(chuàng)意，只屬于沖刺在一線的設(shè)計公司，這也是品牌設(shè)計公司，能得以生存的實情了！

選什么類型的設(shè)計公司？

很多企業(yè)，對于設(shè)計公司的概念，是比較模糊的。當(dāng)然這也不能怪他們，畢竟進(jìn)入這個行業(yè)的門檻低，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，注冊個公司也極其簡單，是騾子是馬都可以拉出來溜溜。

設(shè)計公司，包含甚廣。就平面設(shè)計領(lǐng)域而言，也是諸多細(xì)分。有以策劃為主設(shè)計為輔的品牌策劃公司；有以設(shè)計為主策劃為輔的品牌設(shè)計公司；有偏藝術(shù)的，有偏商業(yè)的；有偏向某個領(lǐng)域的，有專注某個行業(yè)的；當(dāng)然，最多是以排版為主的所謂設(shè)計公司！

選高價的還是選低價的？

在平面設(shè)計行業(yè)，收費是懸殊甚遠(yuǎn)的。

高價格的，一款logo三五十萬，一本畫冊二三十萬，一款包裝五六十萬，一套品牌vi形象數(shù)百萬至上千萬…。而低價格的呢，一款logo三五百元足矣，一本畫冊千兒八百，一款包裝也是按三位數(shù)計算的，就一套vi也是不能超過四位數(shù)的！

為什么價格高？在很多人看來，是設(shè)計公司的名氣大而已，其實不盡其然。有名氣，必然是在這行業(yè)有所沉淀，加以過人的設(shè)計能力造就而成；再者名氣大，必更珍惜名譽，你不用擔(dān)心把錢交給他后忽悠了事！

設(shè)計的成本，在于時間，沉淀的時間，高手的時間，調(diào)研、研討、創(chuàng)意、細(xì)化、修改的時間。只有卓越的設(shè)計能力，加以大量時間精力，方可打磨精品。高手的時間成本，自然低不了！

為什么價格低？模版復(fù)制、替換、排版，只要你愿意干，一臺電腦就可以開工做個名副其實的創(chuàng)業(yè)者，低價競爭，快速完稿是他們的核心理念。

選高價，還是低價？還是那句話，合適為宜。一看自己企業(yè)處于哪個階段，比如你是世界五百強(qiáng)，要升級或更換個logo，不掏三五十萬找個知名設(shè)計公司，自己都不好意思。二看你對設(shè)計作品的要求，如果只是想把資料整理排列，或是有那么個標(biāo)志能拿著使用，那找個低價的也未嘗不可。不過對于創(chuàng)意和視覺，就別提過多要求了，畢竟一分投入一分收獲嘛!

除了高價和低價，還有“誰”？

在以中小企業(yè)為主體的中國市場，瞄準(zhǔn)該群體為主要服務(wù)對象的設(shè)計公司，自然不少。

高端的視覺，獨特的創(chuàng)意，對消費者的吸引力，對品牌文化的體現(xiàn)和傳播效益，是眾多中小企業(yè)對設(shè)計品牌形象時的嚴(yán)格要求。但對價格的承受能力，相比世界五百強(qiáng)，是相差甚遠(yuǎn)的。因為對于中小企業(yè)而言，面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，每分錢的投入都必須花在刀刃上，產(chǎn)生相應(yīng)的價值，少走彎路。

對于重點服務(wù)中小企業(yè)的設(shè)計公司而言，挑戰(zhàn)同樣不小，高端品質(zhì)，務(wù)實收費，變得猶為重要！作為置身于其中的大唐歌飛，對此深有體會，當(dāng)然也是我們做事的核心原則！

選專注某個行業(yè)的設(shè)計公司好不好？

早在五年前，我們核心成員間就有討論過，是否鎖定專注某個行業(yè)。

專注某個行業(yè)，對設(shè)計公司而言，是有極大好處的。首先我熟悉這個行業(yè)，說起行業(yè)內(nèi)的某某都是我們設(shè)計的，很容易打動客戶拿下定單；再者可以省很多腦細(xì)胞，因為做過很多類似方案嘛，輕車熟路，甚至很多素材、風(fēng)格、版式都可以套用，拿單容易收稿快，何樂而不為呢。

但對于企業(yè)而言呢，我們認(rèn)為這樣的方案，是不夠的。因為這就像一個內(nèi)聘的設(shè)計師，做起自己的東西是輕車熟路的，方案也是比較符合行業(yè)的，但想跳出甚至超越這個行業(yè)，塑造獨樹一幟的品牌形象，卻很艱難！

至于好不好，關(guān)鍵也看你的選擇，如果為了省事，循規(guī)蹈矩跟著行業(yè)模式，也未嘗不可。但想創(chuàng)建獨樹一幟的品牌形象，不受行業(yè)限制的設(shè)計公司，思路必然會活躍一些。

選“對”設(shè)計公司的核心要素。

選“對”設(shè)計公司，有那么難么？

就如前面提到，進(jìn)入門檻低，單泰州有注冊的廣告設(shè)計公司就有三百家之多，但真正有能力把設(shè)計做好的，卻占極為少數(shù)，絕大部分只是那些復(fù)制、排版的所謂設(shè)計公司。由于各圓其說，對于行外人而言，想選“對”設(shè)計公司，可能還真不算件容易事!

重　視！

事上無難事，只怕有心人！

重視，是選“對”設(shè)計公司的首要要素。品牌形象是創(chuàng)建品牌的核心基礎(chǔ)，本應(yīng)是企業(yè)核心成員的重點工作，而今很多企業(yè)，對品牌形象的建設(shè)，卻淪為完全由中層甚至文員思考的工作。對于自己都不重視品牌形象建設(shè)的企業(yè)，想著完全依賴設(shè)計公司給出好結(jié)果，基本不太現(xiàn)實！

配　合！

好的品牌形象，源自雙方的配合！

專業(yè)人做專業(yè)事。設(shè)計公司的專業(yè)，在于創(chuàng)意策略和視覺的表現(xiàn)，對于產(chǎn)品特點及企業(yè)理念，往往是不及企業(yè)自身經(jīng)營者的。好的品牌形象，來自于雙方的積極配合，別指望著設(shè)計公司幫你企業(yè)文化、產(chǎn)品文案完全策劃好，除非你另外支付策劃費！

別崇拜免費比稿！

設(shè)計是相對抽像的事物。站在企業(yè)的角度，因未曾有過合作，擔(dān)心自然是在所難免，先做個方案看看，似乎也成為冠冕堂皇的理由！

殊不知，就算有能力的設(shè)計師，也必須投入大量時間成本才能打磨出優(yōu)秀方案。

免費出方案一般只在兩種情況。一是簡單套個模版，中標(biāo)固然是好，沒中也沒多少損失。二是沒什么事做，或是一味追求盲目擴(kuò)張客戶的設(shè)計公司。

無論哪種，你都很難選到優(yōu)質(zhì)的設(shè)計公司。對于一家好設(shè)計公司來說，更多只會把精力放在相信自己的客戶身上，能服務(wù)好現(xiàn)有客戶是不那么差客戶的，最少不至于急著盲目擴(kuò)張。

別迷信物美價廉！

物美價廉，只存在一些可標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)，且功能意義大于品質(zhì)意義的行業(yè)！

而設(shè)計，屬個性化量身定制行業(yè)。每個優(yōu)秀作品，都對應(yīng)有團(tuán)隊能力和時間的投入成本，切勿相信簡單擺擺就能出好方案的神話。大家都不傻，愿掏著高昂的設(shè)計費，必有支撐它的價值和道理。

物美價廉，在設(shè)計行業(yè)只屬于那些套用模版、復(fù)制排版的所謂設(shè)計公司。且這些公司占據(jù)著行業(yè)的大半壁江山，因為還有大量一次次相信物美價廉，卻一次次吃虧的企業(yè)在支撐著他們的生存！

誠意溝通！

誠意，是開啟優(yōu)秀品牌形象的金鑰匙！

誠意，雖是相互的，但做為企業(yè)，先邁出這動作并不吃虧。

優(yōu)秀的設(shè)計師，不是赤腳醫(yī)生，不會任你召之即來揮之即去。優(yōu)秀的設(shè)計師或多或少都帶點個性。在其看來，設(shè)計是靠付出勞動換取薪酬的行業(yè)，誠意、平等的溝通，會讓設(shè)計師更積極為你付出。有時不在于訂單大小，太過于把自己當(dāng)甲方的企業(yè)，往往很難找到優(yōu)秀的設(shè)計公司。

深入了解！

深入了解，是選“對”設(shè)計公司最核心的一步！

選擇設(shè)計公司，就像選聘品牌建設(shè)部的核心團(tuán)隊！千萬別只想著省事，召喚來一堆設(shè)計公司，可能自己還不愿抽時間了解，只讓文員助理幫你挑選。省事，只會讓你選聘來一堆“庸”才！

如何深入了解？

如果有條件，能親自到設(shè)計公司，深入了解溝通，當(dāng)然是最理想的。

到訪一些優(yōu)秀的設(shè)計公司，不僅能了解到這個公司的設(shè)計能力，還可以讓其解答一些自己在品牌建設(shè)時的疑惑。通過面對面深入溝通，了解該公司的設(shè)計能力、風(fēng)格，服務(wù)態(tài)度后做選擇，遠(yuǎn)比找來一堆赤腳醫(yī)生和免費方案，要靠譜的多。

當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，通過遠(yuǎn)程了解選定，或遠(yuǎn)程了解后再挑選面聊，也成了企業(yè)更常用的方式。

遠(yuǎn)程，如何深入了解？

首先，看沉淀。看這個公司，或其核心成員在行業(yè)的沉淀；亦可網(wǎng)上多了解該公司相關(guān)的信息。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的信息僅可做一些基本評判。

第二，看案例。案例，亦非看是否符合心意或同行案例。就同行案例而言，不同企業(yè)因經(jīng)營理念不同，要的設(shè)計方案，也是不盡相同的。看案例，也講技巧，首先看設(shè)計風(fēng)格是否適合自己，看設(shè)計思路是否有創(chuàng)意能力；關(guān)鍵不僅是看，還可以問，對于講不出案例設(shè)計思路的設(shè)計公司，很可能這些案例并不屬于他！

第三，看文化。一家設(shè)計公司，如果自己的品牌文化及形象都不完善，一般也說明兩種情況，要么沒能力，要么不想用心經(jīng)營。而對于重視自己企業(yè)文化建設(shè)和品牌名氣積累的公司，往往對作品也是同樣重視。

第四，看團(tuán)隊。事是人做的，設(shè)計更為如此。經(jīng)常，也能接觸一些企業(yè)抱怨，開始說的挺好，看能力也不錯，做著就出問題了。選設(shè)計公司，設(shè)計能力雖重要，但是否有工匠般的精神，用心打磨優(yōu)秀方案的理念，更是尤為重要。

遠(yuǎn)程，除了看，同樣需要深入溝通。與核心負(fù)責(zé)人，通過即時工具、電話深入溝通，咨詢問題，溝通方向，了解理念，特別是了解其做事的態(tài)度和原則！

寫這篇文章，你可以認(rèn)為我有偏見；

但我只是講了一些事實，信與不信，它就在那里。

但我只想讓有能力、有情結(jié)想把設(shè)計做好的公司，得到更多認(rèn)可和發(fā)展！

我只想讓有情結(jié)做好產(chǎn)品、打造品牌的企業(yè)，在品牌路上少走一些“彎”路！