很多人都說，做設計的人有個性。而我，卻從不簡單的這么認為。
古有言：“非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠”，大概意思是講現實誘惑太多，但只要你足夠淡泊，才能明白自己想要的東西；認清目標，就應沉下心，冷靜應對各種暫時的成功或失敗，才能在既定的道路上走的更遠。
在這暄囂繁華的年代，面對日新月異發展迅捷的市場中。在我看來，每個人，每個企業，都應該有自己規劃的目標，并讓自己沉下心來，一步一步砥礪前行。
或許，只是為了少年時“不做總統，就做廣告人”的那句抱負。

十幾年在品牌設計的生涯摸爬滾打。一路走來，目睹著一批批同行在路上的同事、同行，因設計路上的荊棘、困惑、孤獨和各種不被理解，或因現實的誘惑，半途改道。換行業，進安逸企業，又或是固步自封。堅持走在總統情結路的設計人，已然所剩無幾……
一路堅持走來，我不敢自述有多成功。即便是有，也不在于錢財上的成功；至多勉強是自我情結的欣慰。因為，大唐歌飛始終相信，無論是誰，只要能沉下心，堅持做好自己，為客戶創造非凡的價值，必將受到他人的喜歡和認可！

那么，企業對于logo的設計，該選擇貴或是便宜的價值呢？
大多數人的看法，是基于企業所在階段而定的。以前的我，也是這么看。認為小公司，資金緊張，做個logo先用著也是可以的。而直到今天，大唐歌飛只想說，不論企業的大與小，只要你想做品牌，有長久經營和打造知名品牌的決心，都必須重視logo的設計。

一路走來，見過太多現實案例。企業小的時候，為了省錢，隨便設計了個logo，經過多年經營，隨著成長發現之前的logo，遠不夠支撐自己品牌的形象。想要更換，忽然發現，自己的各種宣傳物料需花上高額的更換成本不說，好不容易對消費者樹立的品牌記憶，亦然付之東流。

面臨著，更換，品牌資產受傷害；不換，品牌形象上不去的囧境。

既然說，貴，應有貴的價值。一個好logo的價值，應該體現哪些方面呢？基于這些年在logo設計經驗，大唐歌飛認為，一個優秀的logo設計，必須充分具備以下三點原則和價值體現：

一、合身、直觀的創意
為什么說是合身、直觀的創意呢
合身，是量身定做。哪怕同個行業，都必須根據每個企業經營理念、產品、核心優勢的不同，量身設計。而非標準復制，甚至抄襲套用。

直觀，是簡約具體。而非復雜、牽強的所謂創意。
只有，量身設計，能準確體現企業所在行業，經營產品、品牌理念；且直觀，易于讓消費者識別，并加強其對品牌記憶的logo設計，方可配談創意。

二、極致、非凡的視覺
精湛的產品品質，優質的體驗服務，源于細節。非凡的高端視覺同樣源于細節，且是極致的細節。

毫不夸張的說，很多時候，當一款logo的創意思路出來后，用什么方式組合或呈現，中途都可能要經過數十款方案的淘汰。甚至有時一款logo圖形、字體設計出來后，對細節的優化，亦是團隊幾天的足實工作。

這兩年，大家都在強調工匠精神。工匠精神是什么，反思工匠精神，就是一種自我折磨，自我完美要求的情結。而logo的視覺，品牌的氣質，勢必源自于反復調整，反復雕琢下的極致細節體現。

三、實用、高效的原則
一款能附于高價值的logo設計，只是具有創意和視覺，同樣是不夠的。相信，不少企業都遇過同樣的問題，logo創意和視覺都表現不差，但在應用時總受組合方式、制作材質、工藝等各種限制。

實用，是創意與視覺呈現前，必須深度思考的話題。包括組合方式，適用載體、材質、工藝、遠近的視覺呈現等。

高效，是基于實用的基礎，不僅是靈活實用，且易于傳播，獲取加深消費者識別和加深記憶的效果。

一款欠缺實用、高效原則的logo設計，華麗而不實用，無法支撐品牌系統性的高端形象，亦是不足賦予其崇高價值的。

走在品牌設計路上的這些年里，雖然不否認偶有客戶需求清晰，靈感思路來的快，投入時間精力稍減少許。但任何優秀的設計出品，固然都無法離開飽嘗歷練，多年經驗沉淀團隊，嘔瀝心血花上大量時間精力，深入調查、集思創意、精雕細琢定制而成。

切勿相信，有什么大神，簡單幾畫便可創作卓越logo的神話。切勿相信，低廉投入，能給你高價值logo的神話。除非你能另外支付著他的生活開支，能為他青春的成長時間買單；除非你沒有長久經營的決心；除非你不想創造知名品牌！

這兩個年遇到很多客戶說商標被惡意搶注了，所以我這兩天整理了一下這些資料希望能幫上忙。

商標保護不僅僅只是成熟企業才應該考慮的問題， 不管是做企業還是創業，都要這個意識，畢竟前期廢了很多時間和費用才弄好的商標，要是最后被人搶注了，損失還是很大。所以提前就把這些工作做好，咨詢明白了！

我很多時候會建議客戶設計完的logo，起好的名字趕緊要注冊。

以下的文章是簡單整理了一下，希望能幫上幫。

商標遭搶注的原因

1、商標搶注有利可圖。搶注人若屬于主觀惡意搶注的，搶注后進行商標倒賣，索取巨額商標轉讓費，或以“侵權”之名起訴以詐取賠償額，賺取豐厚的利潤。

2、鉆商標注冊制度的空子。我國商標注冊制度遵循“注冊申請在先原則”，將注冊而不是使用作為取得商標權的途徑。不要求申請注冊的商標已經被實際使用或有真實的使用意圖，這就在客觀上為商標搶注提供了可能。

3、被搶注后維權難度大。商標在先使用人通過向行政和司法部門提出異議、爭議和維權訴訟，難度大、成本高、周期長，不確定因素多。因此企業也只得放棄未注冊商標再重新設計注冊新商標。

4、商標意識不強。企業習慣性地在現有的商品或服務類別上申請商標注冊，忽視了企業未來可能發展的相關領域，留下了商標遭搶注的潛在風險。

好的設計不僅是在內容的優秀，而且在形式上也具有獨特的設計表現。所以設計的藝術美很大程度上是體現在設計形式上，是否具有視覺表現力是設計所追求的形式美的原則。所以任何一幅設計作品在形式的表現方法上，通過形式美的構成法則，將需要設計的內容與形式巧妙地融入，形成具有審美感染力的品牌設計。

設計形式美法則

形式美是點、線、面、體這些元素的規律性組合，而創作出的美的形式法則。在現實生活中雖然人們由于經濟地位、文化素質、思想習俗、價值觀念等不同而有不同的審美追求，然而人們對美與丑的感覺大多數人都存在著一種共識。所以在我們的日常實踐中依據客觀規律，提煉出的美的形式法則，在被人們的視覺感官接受后，而逐漸形成的視覺經驗。

形式美法則一般概括為六大類：對稱與均衡、變化與統一、對比與協調、節奏與韻律、比例與尺度、空間與張力。

1、對稱與平衡

對稱是指中心兩側或多側的形態，在位置、方向上的互為相對的構成。這種形式帶來的視覺感受趨于穩定與端莊，顯示出規范、嚴謹有序、安靜平和的形式特征。平衡是指畫面的多個重心相互作用，整體和諧完美各組成部分之間穿插得當，看上去比較舒適。這種形式比較自由、活潑，沒有固定的模式，只是整體具有平衡之美，同時又保持形象的動感。

2、變化與統一

變化是指強調突出各元素的特點，使畫面具有豐富多彩的差異性。但變化中要有主次之分，局部應服從整體。變化過多顯得雜亂無章，沒有變化又呆板沒有生氣。統一是指對那些復雜的、變化的狀態所構成的富有秩序的整體美感。

3、對比與調和

對比是指兩種矛盾的狀態，有行的對比如：大小、方圓、曲直、長短、粗細等。質的對比如：精致、粗糙等；感覺的對比如：動、靜、剛、柔、活潑、嚴謹等。調和有廣義和狹義之分。狹義是指“同一”與“類似”。如：圖形的大小一樣或接近，色彩相同或相反等。追求的效果是安定少變化。廣義的調和是指舒適、安定、完整等。

4、節奏和韻律

節奏與韻律原本來源于音樂，是藝術美的重要表現形式，沒有節奏和韻律的藝術創作，給人的感覺是呆板僵化的沒有生命力。節奏和韻律是通過圖案的點和線的排列來體現，節奏是統一中的變化頻率。韻律中的“韻”側重于變化，而“律”則偏重于統一。所以在形式美的表現方面，變化和統一與節奏與韻律是相關聯、相互體現的。

5、比例與尺度

比例與尺度不僅是定量的關系，而且也是一種美感特征的數據化、理想化的集中體現，它將美感和感知因素轉為理想認識，作為形式美感我的量化標準來權衡美表達美。

6、聯想與想象

聯想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。例如圖形的色彩：紅色使人感到溫暖、熱情、喜慶等；綠色則使人聯想到大自然、生命、春天，從而使人產生平靜感、生機感、春意等等。設計的形式美會產生不同的聯想與想象，由此而產生出圖形的象征意義，被視為一種視覺語言的表達方式。

形式美法則，是人類在創造美的形式的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。? 形式美源于客觀事物外觀形式的美，它涵蓋人們生活中的方方面面。大自然的光影、事物的自然肌理、千奇百怪的自然景觀，人造的一切事物等都是構成形式美的源頭。

形式美的形成不是自然形成的，是由美的外在形式演變而來，是經過長期的模仿、復制等勞動過程，使原來美的事物逐漸規范演變為一種規律化的形式，而形成的一種審美。這個長期的過程包括心理、觀念、情緒諸多因素的沉淀。因此，紅色表熱烈，直線表剛硬等等的這種“有意味的形式”美。

Logo設計流程

標志設計是品牌系統中最重要的設計元素，也是項目設計工作的第一個難點，我們既要完成設計公司專業的設計方法論，又要符合客戶設計訴求。標志設計都需要時刻保持著嚴謹的作業思維，標志的結構、色彩、字體、平衡、象征性等等。
大家都知道客戶溝通非常重要，但真正做到深度溝通，論證引導的并不多，設計公司提供的是品牌解決方案，當客戶提出若干設計訴求的時候，我們需要進一步的梳理，逐本求源的抓住設計的原點，通過視覺表現準確的展示出來。

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1、調研與分析

我們想說標志設計第一步是統計工作，需要對行業背景開展研究，研究市場環境、研究競爭對手、了解發展趨勢、了解客戶的頂層設計等等，我們要確保提供的標志設計具有專屬性與差異化，所以研究一定是細致的、全面的。

2、創意

當完成了研究后，也就掌握了大量的數據與設計依據，我們就可以開始通過“形態矩陣” (morphological matrix)的方式來頭腦風暴產生創意。有效組織想法并進行整合，從而產生清晰創意的思路。思維導圖也是不錯的辦法，能幫助我們的靈感如同奔流一樣涌動。

3、表現形式

當創意選項具備了以后，我們需要與客戶再次進行溝通。此次的溝通主要與客戶對創意與表現形式的原點進行告知。

·復雜形式 Logo

這種類型的Logo一般復雜、圖形化，因此并不適合于用作公司性質的Logo，因為太復雜的圖像要考慮到比例縮小時的顯示效果，這是該類Logo的典范。

·簡約圖形 Logo

·圖標性Logo一般包括了象征性的圖標和文本。
這種logo通常都非常的具有力量感，能幫助吸引用戶聚焦于文字，同時圖標的使用呈遞出一種獨一無二的視覺效果。而且該類Logo用途廣泛，單單就用圖標也能起到很好的效果。

·字體形式 Logo
字體形式LOGO以直觀的字體表現，這類標志能夠有效的降低品牌的傳播成本與傳達成本，是被越來越多應用到商業設計中一種表現形式。

4、標志的黑、白稿

一款成熟的標志，是在大量的手稿中提煉出來的，我們非常注重設計細節，每一款標志都保證其原創性與極高的美譽度，手稿的標志不需要特效、光感、漸變來打造美，純粹的簡潔表現使其擁有最自然的美感。

5、字體

品牌名稱的字體設計也是Logo設計的重點，我們也要保證字體的原創性，字體的特性要與品牌風格理念相符。與標志達到視覺的平衡，字體設計要易于應用。

6、色值

顏色是Logo視覺表現的又一重點，Logo能夠迅速的通過顏色轉換為觀看者的情感。想法受到顏色潛意識的影響，要科學利用顏色心理學來確切的打造Logo。

7、應用

應用效果是對Logo場景論證的關鍵，LOGO誕生本身也是圍繞著品牌應用，只有通過應用論證過的Logo，才算是一款合格的標志。