選“對”設(shè)計公司品牌少走“彎”路

前段時間,在朋友圈看到這么一篇文章:“壞的設(shè)計公司,對企業(yè)影響有多大”。

文章寫的相對籠統(tǒng),但引發(fā)了我的一些思緒。也想跟大家聊聊,我所在的平面設(shè)計行業(yè)內(nèi)的一些真實情況,興許能為此做些參考。
當(dāng)然,我不想深究所謂的“好”與“壞”,能生存,必有其存在之理。如何選“對”設(shè)計公司?關(guān)鍵在于是否“適合”自己,高矮、胖瘦,合適為宜。同樣,你也不一定非得選我,因為我們也不可能“適合”每一個企業(yè)!

如果說產(chǎn)品是一個企業(yè)的起點,那么唯有品牌才能使企業(yè)走得長遠!

市場經(jīng)濟發(fā)展到今天,品牌對企業(yè)的重要性這里就不哆嗦了。隨著企業(yè)家對品牌的重視,品牌之間的競爭,也可謂是百花爭艷。對于設(shè)計獨樹一幟,凸現(xiàn)品牌文化,讓消費者產(chǎn)生共鳴的品牌形象,也就變得尤為重要。
找誰設(shè)計,也成了企業(yè)在品牌路上需共同面對的問題。

自己組建設(shè)計團隊?

對絕大部分企業(yè),是沒有能力組建自己的品牌設(shè)計團隊的。這不只是錢的問題,包括我們服務(wù)的一些大型企業(yè),無一例外。

什么原因?事實而言,會選擇進企業(yè)的設(shè)計師,絕大部分是喜歡安逸的。就李根所知的一些優(yōu)秀設(shè)計師,進企業(yè)不久能力便明顯下降。因為在企業(yè),設(shè)計師一般只是應(yīng)對著重復(fù)性的固定工作,有想法的設(shè)計師,要么會選擇能力強的設(shè)計公司學(xué)習(xí)發(fā)展,要么會往企業(yè)的管理層發(fā)展,在設(shè)計方面往往很難有所造就。

而在設(shè)計公司,每天面對形形色色的客戶,加班更是家常便飯,想滿足客戶的需求,沒一定抗壓和創(chuàng)新能力,斷然是難以棲身。
有實力的企業(yè),自己組建設(shè)計團隊?wèi)?yīng)對一些日常工作是可以的。但對于創(chuàng)新和創(chuàng)意,只屬于沖刺在一線的設(shè)計公司,這也是品牌設(shè)計公司,能得以生存的實情了!

選什么類型的設(shè)計公司?

很多企業(yè),對于設(shè)計公司的概念,是比較模糊的。當(dāng)然這也不能怪他們,畢竟進入這個行業(yè)的門檻低,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達,注冊個公司也極其簡單,是騾子是馬都可以拉出來溜溜。

設(shè)計公司,包含甚廣。就平面設(shè)計領(lǐng)域而言,也是諸多細分。有以策劃為主設(shè)計為輔的品牌策劃公司;有以設(shè)計為主策劃為輔的品牌設(shè)計公司;有偏藝術(shù)的,有偏商業(yè)的;有偏向某個領(lǐng)域的,有專注某個行業(yè)的;當(dāng)然,最多是以排版為主的所謂設(shè)計公司!

 

選高價的還是選低價的?

在平面設(shè)計行業(yè),收費是懸殊甚遠的。

高價格的,一款logo三五十萬,一本畫冊二三十萬,一款包裝五六十萬,一套品牌vi形象數(shù)百萬至上千萬…。而低價格的呢,一款logo三五百元足矣,一本畫冊千兒八百,一款包裝也是按三位數(shù)計算的,就一套vi也是不能超過四位數(shù)的!

為什么價格高?在很多人看來,是設(shè)計公司的名氣大而已,其實不盡其然。有名氣,必然是在這行業(yè)有所沉淀,加以過人的設(shè)計能力造就而成;再者名氣大,必更珍惜名譽,你不用擔(dān)心把錢交給他后忽悠了事!

設(shè)計的成本,在于時間,沉淀的時間,高手的時間,調(diào)研、研討、創(chuàng)意、細化、修改的時間。只有卓越的設(shè)計能力,加以大量時間精力,方可打磨精品。高手的時間成本,自然低不了!

為什么價格低?模版復(fù)制、替換、排版,只要你愿意干,一臺電腦就可以開工做個名副其實的創(chuàng)業(yè)者,低價競爭,快速完稿是他們的核心理念。

選高價,還是低價?還是那句話,合適為宜。一看自己企業(yè)處于哪個階段,比如你是世界五百強,要升級或更換個logo,不掏三五十萬找個知名設(shè)計公司,自己都不好意思。二看你對設(shè)計作品的要求,如果只是想把資料整理排列,或是有那么個標(biāo)志能拿著使用,那找個低價的也未嘗不可。不過對于創(chuàng)意和視覺,就別提過多要求了,畢竟一分投入一分收獲嘛!

除了高價和低價,還有“誰”?

在以中小企業(yè)為主體的中國市場,瞄準(zhǔn)該群體為主要服務(wù)對象的設(shè)計公司,自然不少。

高端的視覺,獨特的創(chuàng)意,對消費者的吸引力,對品牌文化的體現(xiàn)和傳播效益,是眾多中小企業(yè)對設(shè)計品牌形象時的嚴(yán)格要求。但對價格的承受能力,相比世界五百強,是相差甚遠的。因為對于中小企業(yè)而言,面臨著巨大的生存挑戰(zhàn),每分錢的投入都必須花在刀刃上,產(chǎn)生相應(yīng)的價值,少走彎路。

對于重點服務(wù)中小企業(yè)的設(shè)計公司而言,挑戰(zhàn)同樣不小,高端品質(zhì),務(wù)實收費變得猶為重要!作為置身于其中的大唐歌飛,對此深有體會,當(dāng)然也是我們做事的核心原則!

選專注某個行業(yè)的設(shè)計公司好不好?

早在五年前,我們核心成員間就有討論過,是否鎖定專注某個行業(yè)。

專注某個行業(yè),對設(shè)計公司而言,是有極大好處的。首先我熟悉這個行業(yè),說起行業(yè)內(nèi)的某某都是我們設(shè)計的,很容易打動客戶拿下定單;再者可以省很多腦細胞,因為做過很多類似方案嘛,輕車熟路,甚至很多素材、風(fēng)格、版式都可以套用,拿單容易收稿快,何樂而不為呢。

但對于企業(yè)而言呢,我們認為這樣的方案,是不夠的。因為這就像一個內(nèi)聘的設(shè)計師,做起自己的東西是輕車熟路的,方案也是比較符合行業(yè)的,但想跳出甚至超越這個行業(yè),塑造獨樹一幟的品牌形象,卻很艱難!

至于好不好,關(guān)鍵也看你的選擇,如果為了省事,循規(guī)蹈矩跟著行業(yè)模式,也未嘗不可。但想創(chuàng)建獨樹一幟的品牌形象,不受行業(yè)限制的設(shè)計公司,思路必然會活躍一些。

選“對”設(shè)計公司的核心要素。

選“對”設(shè)計公司,有那么難么?

就如前面提到,進入門檻低,單泰州有注冊的廣告設(shè)計公司就有三百家之多,但真正有能力把設(shè)計做好的,卻占極為少數(shù),絕大部分只是那些復(fù)制、排版的所謂設(shè)計公司。由于各圓其說,對于行外人而言,想選“對”設(shè)計公司,可能還真不算件容易事!

重 視!

事上無難事,只怕有心人!

重視,是選“對”設(shè)計公司的首要要素。品牌形象是創(chuàng)建品牌的核心基礎(chǔ),本應(yīng)是企業(yè)核心成員的重點工作,而今很多企業(yè),對品牌形象的建設(shè),卻淪為完全由中層甚至文員思考的工作。對于自己都不重視品牌形象建設(shè)的企業(yè),想著完全依賴設(shè)計公司給出好結(jié)果,基本不太現(xiàn)實!

配 合!

好的品牌形象,源自雙方的配合!

專業(yè)人做專業(yè)事。設(shè)計公司的專業(yè),在于創(chuàng)意策略和視覺的表現(xiàn),對于產(chǎn)品特點及企業(yè)理念,往往是不及企業(yè)自身經(jīng)營者的。好的品牌形象,來自于雙方的積極配合,別指望著設(shè)計公司幫你企業(yè)文化、產(chǎn)品文案完全策劃好,除非你另外支付策劃費!

泰州大唐歌飛品牌設(shè)計有限公司

別崇拜免費比稿!

設(shè)計是相對抽像的事物。站在企業(yè)的角度,因未曾有過合作,擔(dān)心自然是在所難免,先做個方案看看,似乎也成為冠冕堂皇的理由!

殊不知,就算有能力的設(shè)計師,也必須投入大量時間成本才能打磨出優(yōu)秀方案。

免費出方案一般只在兩種情況。一是簡單套個模版,中標(biāo)固然是好,沒中也沒多少損失。二是沒什么事做,或是一味追求盲目擴張客戶的設(shè)計公司。

無論哪種,你都很難選到優(yōu)質(zhì)的設(shè)計公司。對于一家好設(shè)計公司來說,更多只會把精力放在相信自己的客戶身上,能服務(wù)好現(xiàn)有客戶是不那么差客戶的,最少不至于急著盲目擴張。

別迷信物美價廉!

物美價廉,只存在一些可標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn),且功能意義大于品質(zhì)意義的行業(yè)!

而設(shè)計,屬個性化量身定制行業(yè)。每個優(yōu)秀作品,都對應(yīng)有團隊能力和時間的投入成本,切勿相信簡單擺擺就能出好方案的神話。大家都不傻,愿掏著高昂的設(shè)計費,必有支撐它的價值和道理。

物美價廉,在設(shè)計行業(yè)只屬于那些套用模版、復(fù)制排版的所謂設(shè)計公司。且這些公司占據(jù)著行業(yè)的大半壁江山,因為還有大量一次次相信物美價廉,卻一次次吃虧的企業(yè)在支撐著他們的生存!

誠意溝通!

誠意,是開啟優(yōu)秀品牌形象的金鑰匙!

誠意,雖是相互的,但做為企業(yè),先邁出這動作并不吃虧。

優(yōu)秀的設(shè)計師,不是赤腳醫(yī)生,不會任你召之即來揮之即去。優(yōu)秀的設(shè)計師或多或少都帶點個性。在其看來,設(shè)計是靠付出勞動換取薪酬的行業(yè),誠意、平等的溝通,會讓設(shè)計師更積極為你付出。有時不在于訂單大小,太過于把自己當(dāng)甲方的企業(yè),往往很難找到優(yōu)秀的設(shè)計公司。

深入了解!

深入了解,是選“對”設(shè)計公司最核心的一步!

選擇設(shè)計公司,就像選聘品牌建設(shè)部的核心團隊!千萬別只想著省事,召喚來一堆設(shè)計公司,可能自己還不愿抽時間了解,只讓文員助理幫你挑選。省事,只會讓你選聘來一堆“庸”才!

如何深入了解?

如果有條件,能親自到設(shè)計公司,深入了解溝通,當(dāng)然是最理想的。

到訪一些優(yōu)秀的設(shè)計公司,不僅能了解到這個公司的設(shè)計能力,還可以讓其解答一些自己在品牌建設(shè)時的疑惑。通過面對面深入溝通,了解該公司的設(shè)計能力、風(fēng)格,服務(wù)態(tài)度后做選擇,遠比找來一堆赤腳醫(yī)生和免費方案,要靠譜的多。

當(dāng)然,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達,通過遠程了解選定,或遠程了解后再挑選面聊,也成了企業(yè)更常用的方式。

遠程,如何深入了解?

首先,看沉淀。看這個公司,或其核心成員在行業(yè)的沉淀;亦可網(wǎng)上多了解該公司相關(guān)的信息。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)的信息僅可做一些基本評判。

第二,看案例。案例,亦非看是否符合心意或同行案例。就同行案例而言,不同企業(yè)因經(jīng)營理念不同,要的設(shè)計方案,也是不盡相同的。看案例,也講技巧,首先看設(shè)計風(fēng)格是否適合自己,看設(shè)計思路是否有創(chuàng)意能力;關(guān)鍵不僅是看,還可以問,對于講不出案例設(shè)計思路的設(shè)計公司,很可能這些案例并不屬于他!

第三,看文化。一家設(shè)計公司,如果自己的品牌文化及形象都不完善,一般也說明兩種情況,要么沒能力,要么不想用心經(jīng)營。而對于重視自己企業(yè)文化建設(shè)和品牌名氣積累的公司,往往對作品也是同樣重視。

第四,看團隊。事是人做的,設(shè)計更為如此。經(jīng)常,也能接觸一些企業(yè)抱怨,開始說的挺好,看能力也不錯,做著就出問題了。選設(shè)計公司,設(shè)計能力雖重要,但是否有工匠般的精神,用心打磨優(yōu)秀方案的理念,更是尤為重要。

遠程,除了看,同樣需要深入溝通。與核心負責(zé)人,通過即時工具、電話深入溝通,咨詢問題,溝通方向,了解理念,特別是了解其做事的態(tài)度和原則!

寫這篇文章,你可以認為我有偏見;

但我只是講了一些事實,信與不信,它就在那里。

但我只想讓有能力、有情結(jié)想把設(shè)計做好的公司,得到更多認可和發(fā)展!

我只想讓有情結(jié)做好產(chǎn)品、打造品牌的企業(yè),在品牌路上少走一些“彎”路!