什么是畫冊？什么又是一本好的畫冊？

事實上，有很多企業做畫冊，只是為做而做，不明白做畫冊的真正目的和意義，或者而言，做了，達不到理想的目的。
我們從不輕視一本畫冊對企業和品牌的重要性，就像我們常說，畫冊是企業的門面、是品牌的形象，是企業實力的宣傳載體。

企業的宣傳載體有很多，如電視、報紙、招牌、網站、廣播等。每一個載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫冊，可以說是企業所有宣傳載體中，最能夠詳細介紹企業實力、品牌理念，產品功能、優勢，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。

一本好畫冊的核心目的：能比銷售人員更準確、快速把企業優勢、品牌理念傳達給客戶；同時讓客戶感受到畫冊背后的企業實力，從而影響客戶往下合作購買的意向！

 

企業該如何做好一本畫冊？

想做好企業的畫冊，基本的問題是觀念問題。在大部分的企業做畫冊時，考慮最多的無非還是成本。

做畫冊，是做投資！

為進一步提升競爭力，企業在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對辦公室、廠房的形象打造，一擲幾十上百萬。當然，這些都沒有錯，但很多客戶并不會直接到公司進行了解，而是通過展會接觸，業務員上門拜訪，或寄企業畫冊進行初步了解。那么這個時候，你的畫冊能否讓客戶快速了解企業優勢，影響其往下的合作購買意向，就變得尤為重要！

既然是投資，我們就一定要花上心思和投入合理的費用，讓它幫助企業帶來更多的收益，而不是只考慮成本。否則花再少的費用它也只會變成你的成本，而帶不來對應的投資收益！

抓好兩基礎，用好四策略，打造高效的宣傳畫冊！

一本好畫冊，源于兩個層面，企業的重視配合，設計人員的能力策略。今天就曾參與企業畫冊策劃與設計的一些工作經驗，解析如何打造更具收益回報的宣傳畫冊。

 

 

做好畫冊的基礎一：圖片

圖片，是真實展現企業實力與產品品質核心要素。圖片的好與差，不單影響畫冊的視覺和品質，更是降低受眾對冊子內容的了解，甚至懷疑冊子里所展示圖片的真實性！有些企業在準備圖片時，會通過網上下載或在別人的畫冊里掃描，這些都是不可取，還有些企業就是隨便用數碼相機拍出來，效果也是不理想的。

如何抓好圖片品質？

有條件的話，最好是請專業攝影公司拍攝。對公司辦公環境、生產車間、團隊等作專業的拍攝；對產品不同角度進行拍攝，需要展示局部優勢的產品，也可作特寫拍攝。對很多行業而言，一兩年，請專業攝影公司拍攝一次足矣，費用可能也就幾千到萬把塊。拍好后存好圖，也可用于其它方面的宣傳。畢竟拼顏值的時代，精美的圖片呈現很有必要。

做好畫冊的基礎二：文案

文案，是能否準確傳達企業與產品信息的關鍵因素。好的文案，能讓客戶清晰的了解企業實力及產品優勢，同時需富有一定感染力，提升受眾對企業的認可度，促進合作成交。反之直接降低客戶對企業信息的掌握，甚至產生疑慮與否定！

不少企業對整理文案，是比較迷茫的，準確說是不夠重視的。普通的做法是丟個網站讓設計公司到上面自己摘內容，甚至什么都沒有，只想著讓設計公司全盤完成。而設計公司所擅長的只能是設計，對企業及行業肯定都遠不如經營者熟悉，所整理文案只能是空洞無力，除非你另外支付高昂的策劃費！

如何抓好文案品質？

畫冊的文案，必須由市場、研發、品牌部的核心人員，甚至是企業主一起參與整理。首先梳理畫冊框架，一般畫冊包含內容主要有：公司簡介、發展歷程、公司資質、組織架構、團隊介紹、企業文化、業務領域、產品介紹、產品優勢、服務模式、服務案例、合作伙伴、展望未來等板塊，具體可根據企業實際情況作添減和調整。定好框架，再對每個版塊進行具體內容的策劃與撰寫。

有條件的企業，也可以請策劃公司的專業文案來撰寫，但產品的參數部分必須自己整理，這個只有企業自己懂。請策劃公司，費用比較高，一般都是六位數起，別相信低廉收費，還能幫你策劃內容的好事，那些華麗空洞的文案，對你的宣傳沒有任何意義！

對大部分企業來說，大唐歌飛建議可以找個較專業的設計公司，幫你出一些畫冊框架搭建的建議，然后自己根據梳理好的框架板塊，把具體內容撰寫整理好，給到設計公司，亦可讓其在設計時做一些優化和調整。

以上兩點，企業只要用心抓好都是不難的工作。當然，也只是做好了基礎工作，如何真正做好一本畫冊，更考量著設計人員的設計能力和用心程度。

做好畫冊的策略一：

用統一的元素或風格貫穿整本畫冊，提升視覺和延展品牌形象。

做畫冊，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁的風格不同，每頁所宣傳的企業或內容都可以不同。

一本好的畫冊，必須有它的連貫性和統一性。當然，這里講的不是在左下角或右上角統一放個標志、畫條線或放個網址。

而是使用統一的創意元素或風格，把整本畫冊貫穿起來。這種元素或風格必須是由企業或品牌的理念延展設計得出。它不一定是一成不變的，但必須是萬變不離其宗的。通過統一的創意元素或風格，提升畫冊的視覺、檔次，吸引客戶的關注度，提升企業的品牌形象，傳達品牌理念。

 

做好畫冊的策略二：

圖文并茂，提升畫冊的傳達效果和理解性。

做畫冊，不是做說明書。隨時世界經濟的發展，工作壓力山大。人們閱讀的時間也變得尤為可貴！一本密密麻麻都是文字的畫冊，很大程度上降低了宣傳效果。

以圖釋文，那就不同了，就像小時候看連環畫，可能里面還很多字你都認不清，但光看配圖，你已經將冊子里講的內容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。

以圖文并茂的策略設計畫冊，配上對應的圖片，創意對應的呈現策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣，快速理解企業與產品的相關信息、優勢。讓客戶快速的理解企業實力和產品特點，提升畫冊的宣傳效益。

 

做好畫冊的策略三：

創意呈現方式，加速傳達畫冊內容和增強記憶。

做畫冊，更不是編排論文。不是把內容噼噼往上一擺，編排印刷了事。

幾乎所有人的閱讀習慣都一樣，拿到一本新書，先大致瀏覽目錄或標題，了解分析書里內容，再決定是否花心思詳細閱讀。而宣傳畫冊，想做到讓人花心思詳細閱讀，更是困難。哪怕是潛在客戶，可能也只會花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫冊。

那么，企業的畫冊想要起到效果，必須能讓閱讀者在這時間里，讀懂這本畫冊的主要宣傳內容。明白宣傳者的企業是做什么的，實力、優勢如何。對質量把控和服務等理念是怎樣的，產品的功能、特點有哪些。

在設計時，創意的呈現方式，李根主要將其分兩種方式。一種方式，是以主次分明的方式設計，將重點內容提煉出來，放大或配上不同的表現方式，類似于主標題，副標題到具體內容的方式。另一種有類似于設計PPT時，結合內容需表達的意思，設計對應的呈現方式，但視覺必須高于PPT。通過創意設計呈現方式，清晰體現畫冊邏輯，讓閱讀者更快速地讀懂畫冊內容，加深記憶和合作意向。

做好畫冊的策略四：

以合適的材質和工藝，提升畫冊品質和客戶認可。

做畫冊，不只是做畫冊的設計。做好前面的兩個基礎和三策略，已然完成畫冊的設計，讓客戶快速了解企業優勢和產品特點，已不成問題。但讓客戶感覺到畫冊背后的企業實力，卻是尚缺！

一本好畫冊，好設計雖為首要，但印刷時所采用的材質和工藝，同樣影響著畫冊的宣傳效果。畫冊材質的應用和工藝的搭配，同樣非常考驗著設計人員能力的。設計和印刷雖屬上下游產業，但畢竟是兩個行業。設計師對材質工藝的經驗缺乏，及企業對畫冊印刷時成本的過度控制，好設計得不到好出品的例子，比比皆是！

低廉的材質必然讓你前面的工作付之東流。但畫冊的材質和工藝并不是說越貴越好，而是合適最好。

可用于宣傳畫冊材質有數千上萬種之多，藝術系列、涂布系列、珠光系列、雙銅系列等。具體的這里就不詳舉了，就企業最為熟悉的雙銅紙而言，不同品牌的價格和效果也差之甚遠。而因企業的不了解，和印刷廠的價格戰，導致好的雙銅紙用于宣傳畫冊都是甚少。其它系列的特種紙張對企業的畫冊應用更為甚少，有的是因為價格，有的是因曾有嘗試，但效果卻出不來，而原由往往也都是因選擇低價的特種紙，或沒選對特種紙所導致的結果。

對于宣傳畫冊，常用的印刷的工藝并不算多。很多設計人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結果！什么原因？特殊的工藝造價高是一方面，關鍵是能做的人少，能做好的人就更少。這就導致，設計是理想的，出品卻往往不盡如意。大唐歌飛認為，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設計時花工夫，巧妙的創意配合嫻熟的老工藝，往往能得到更理想的效果。

關于如何做好一本畫冊，除了今天聊到的兩基礎和四策略，還有諸多細節和方法。比如風格選擇、顏色搭配、字體大小、版式視覺等，同樣考量著設計人員的能力和精力。因為，一本好的畫冊，就是專業的設計團隊，付出大量的時間精力，方可打磨而成。

對于畫冊的投資，必須重視與合理投入，取得應有的效果和收益！

別讓你的畫冊，像買2/3的火車票，無法直達目的地。