縱觀當前的包裝設計，那些優秀的包裝作品必然有著獨特的設計符號，是商品的物質性與自身形象價值的完美結合，因此能成功吸引消費者，拓展產品的附加值。造成這一現象的，不僅是設計師思想的活躍與進步，更得益于符號這一特殊的載體。

象征符號并沒有固定的概念，它是人們在現實生活中約定俗成的一種具有象征意味的符號，

其美好祥和的寓意被廣泛應用于各種領域，包裝設計也不例外。在當前的包裝設計中，這些象征符號背后的“意”常被用來詮釋包裝的文化內涵，尤其色彩和圖形更是被賦予了象征性、意義和情感，有著美化和突出產品的重要作用。首先，象征性色彩符號。對于一個包裝來說，其外包裝的造型美觀與否、文字細致與否、圖案恰當與否、材質適合與否，通通與色彩有著緊密的關系。色彩是人們感知覺中最敏感的部分，其強烈的對比效果，能夠形成強大的吸引力和競爭力，激起消費者的購買欲望，促進消費。以粉紅色為例，雖然該色彩的局限性較大，但是在食品包裝中卻有著廣泛的應用。餅干、糖果、冰淇淋等食品的外包裝多選用粉紅色，象征著甜蜜的味道，讓人忍不住想要嘗試。而在一些女性化妝品的包裝中，粉紅色象征著清新、自然，多適用于 18 歲至 25 歲的女性消費者；大紅色、深紅色有著強烈的成熟、嫵媚之感，是 30 歲以上的女性消費者所鐘情的顏色。

粉紅色還由于有著甜美、 浪漫的夸姣涵義，所以常被商家用在情人節、母親節時推出的各種特制包裝規劃中。這個時分，整個包裝規劃不需求雜亂的文字說明，不需求導購的解說，只一個簡單的粉紅色，就能賦予產品必定的標志意味，到達理想的規劃效果。除了粉紅色，國內包裝市場上的標志性色彩符號的運用還有很多。比方，汾酒的包裝選用了青花藍、白色彩等民間色彩，標志著一種深遠和儒雅；孔府家酒的包裝選用藍底紅條紋的色彩調配，傳達出一種崇高與真實；金六福酒的包裝規劃，用我國紅這一特殊色彩，再協作民間剪紙，表達了一種民族情意和濃郁的鄉土氣息。這些都是色彩這一標志性符號所展示出來的一起的美的體會。

其次，標志性圖形符號。在長時間的勞動過程中，我國公民使用自己的才智創造出豐盛多樣的圖形文明，具有了我國意味的符號性。無論是梅、蘭、竹、菊，仍是龍紋、風紋、麒麟，抑或財神、門神、壽字、八寶等，都有著夸姣、吉利的涵義，其標志性恰恰可以用于其時的包裝規劃中。需求留意的是，在運用過程中，規劃師應根據包裝規劃的具體要求，一起結合整體的外形和所躲藏的內涵進行靈活運用，如標志雍容華貴的牡丹、代表清明廉潔的荷花、涵義祥瑞的麒麟等，都需求與產品及其包裝在精神上找到契合點，然后更好地傳達商品信息，然后更加家喻戶曉。

具體到包裝設計而言，設計師可以在吸收和借鑒的基礎上，對這些傳統文化符號進行創新應用，使其成為包裝作品的一種符號代表，體現出獨特的視覺效果和文化底蘊。首先，傳統圖形符號。傳統圖形符號是包裝設計中凸顯產品藝術形象、表達主題的良好載體，同時也是傳承傳統文化的關鍵。

以龍紋為例，作為中華民族的象征和標志，龍紋一直有著極強的藝術魅力，將其應用于包裝設計中能夠加強中華民族傳統風格的表達，產生一種強烈的視覺效果。 板城燒鍋酒的包裝設計在龍紋的應用上較為突出，配合紅色、黃色、金色、銀色、黑白色等顏色的大膽調和與搭配，體現了一種追求向上、吉祥的美好愿望，完整展現了產品理念。

其次，傳統文字符號。傳統文字符號中不得不提的便是書法，作為中國高雅的文化形式，書法憑借其深刻的韻味和極強的裝飾性獲得了很多包裝設計師的青睞，設計師們紛紛在設計中進行運用并取得了不錯的效果。比如，現代茶葉包裝設計。茶的包裝設計講究一種高雅氣韻，這與書法的特點不謀而合，因此，很多設計師在茶葉包裝設計中開始融入書法元素，或者將包裝中的“茶”字以書法的形式進行展現，或將茶的清香與書法的氣韻進行結合，形成獨特的藝術效果，體現了一種抽象和高雅的美感。

1.做品牌就是在做投資

2.品牌塑造不等于大投入

3.品牌塑造過程必須可控

4.“事、市、勢”一個都不能少

無論企業最終采用怎樣的品牌策略，都必須保證品牌塑造過程的可控性，包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、產品質量的可控性等等，缺一不可。

許多企業家都進入了一個誤區：做品牌一定需要大的投入，而且這些投入一旦開始就很難控制。事實則不然，品牌塑造不一定需要大的投入，而且有很多策略都可以保障企業在不需要大投入的條件下，就可以一步一步塑造自己的強勢品牌。

要做好產品，除了要保證產品的品質之外，還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。產品形象的提升是企業形象提升的基礎，撇開產品進行企業形象的塑造，等于是沒有打地基就進行樓房的建造，是無法把企業的市場大廈建造起來的。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，很容易為同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

大企業在做品牌策劃推廣的時候，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告，資金充足的優勢也會帶來創造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。而小企業在打算進入某一成熟市場的時候，可以采取口碑營銷或者其他有創意的推廣策劃方式，用最小的資金達成最大的營銷效果。比如在化妝品行業，很多國貨沒有國外大品牌的資金優勢和品牌優勢，但是憑借網絡營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在消費者心中形成良好認知，利用口碑營銷和網絡平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產品在化妝品行業較高的品牌知名度與品牌美譽度。這種策劃推廣，可以實現以小博大、以最小的投入獲得最大產出的巨大利益。

好的設計不僅是在內容的優秀，而且在形式上也具有獨特的設計表現。所以設計的藝術美很大程度上是體現在設計形式上，是否具有視覺表現力是設計所追求的形式美的原則。所以任何一幅設計作品在形式的表現方法上，通過形式美的構成法則，將需要設計的內容與形式巧妙地融入，形成具有審美感染力的品牌設計。

設計形式美法則

形式美是點、線、面、體這些元素的規律性組合，而創作出的美的形式法則。在現實生活中雖然人們由于經濟地位、文化素質、思想習俗、價值觀念等不同而有不同的審美追求，然而人們對美與丑的感覺大多數人都存在著一種共識。所以在我們的日常實踐中依據客觀規律，提煉出的美的形式法則，在被人們的視覺感官接受后，而逐漸形成的視覺經驗。

形式美法則一般概括為六大類：對稱與均衡、變化與統一、對比與協調、節奏與韻律、比例與尺度、空間與張力。

1、對稱與平衡

對稱是指中心兩側或多側的形態，在位置、方向上的互為相對的構成。這種形式帶來的視覺感受趨于穩定與端莊，顯示出規范、嚴謹有序、安靜平和的形式特征。平衡是指畫面的多個重心相互作用，整體和諧完美各組成部分之間穿插得當，看上去比較舒適。這種形式比較自由、活潑，沒有固定的模式，只是整體具有平衡之美，同時又保持形象的動感。

2、變化與統一

變化是指強調突出各元素的特點，使畫面具有豐富多彩的差異性。但變化中要有主次之分，局部應服從整體。變化過多顯得雜亂無章，沒有變化又呆板沒有生氣。統一是指對那些復雜的、變化的狀態所構成的富有秩序的整體美感。

3、對比與調和

對比是指兩種矛盾的狀態，有行的對比如：大小、方圓、曲直、長短、粗細等。質的對比如：精致、粗糙等；感覺的對比如：動、靜、剛、柔、活潑、嚴謹等。調和有廣義和狹義之分。狹義是指“同一”與“類似”。如：圖形的大小一樣或接近，色彩相同或相反等。追求的效果是安定少變化。廣義的調和是指舒適、安定、完整等。

4、節奏和韻律

節奏與韻律原本來源于音樂，是藝術美的重要表現形式，沒有節奏和韻律的藝術創作，給人的感覺是呆板僵化的沒有生命力。節奏和韻律是通過圖案的點和線的排列來體現，節奏是統一中的變化頻率。韻律中的“韻”側重于變化，而“律”則偏重于統一。所以在形式美的表現方面，變化和統一與節奏與韻律是相關聯、相互體現的。

5、比例與尺度

比例與尺度不僅是定量的關系，而且也是一種美感特征的數據化、理想化的集中體現，它將美感和感知因素轉為理想認識，作為形式美感我的量化標準來權衡美表達美。

6、聯想與想象

聯想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。例如圖形的色彩：紅色使人感到溫暖、熱情、喜慶等；綠色則使人聯想到大自然、生命、春天，從而使人產生平靜感、生機感、春意等等。設計的形式美會產生不同的聯想與想象，由此而產生出圖形的象征意義，被視為一種視覺語言的表達方式。

形式美法則，是人類在創造美的形式的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。? 形式美源于客觀事物外觀形式的美，它涵蓋人們生活中的方方面面。大自然的光影、事物的自然肌理、千奇百怪的自然景觀，人造的一切事物等都是構成形式美的源頭。

形式美的形成不是自然形成的，是由美的外在形式演變而來，是經過長期的模仿、復制等勞動過程，使原來美的事物逐漸規范演變為一種規律化的形式，而形成的一種審美。這個長期的過程包括心理、觀念、情緒諸多因素的沉淀。因此，紅色表熱烈，直線表剛硬等等的這種“有意味的形式”美。