隨著市場競爭的日益激烈，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的重要基石。
而品牌設計 作為品牌建設的關鍵環(huán)節(jié)，更是受到了越來越多的關注。那么，企業(yè)為什么要進行品牌設計呢?本文將就此展開探討。 查看更多
下面由大唐歌飛品牌策劃為大家解答品牌策劃設計的目的與價值是什么？希望可以對中小企業(yè)品牌的發(fā)展有所幫助。
1、品牌策劃設計的目的在于在如今越來越多同質(zhì)化產(chǎn)品的時代下，各行各業(yè)的企業(yè)已經(jīng)面臨了舉步維艱的發(fā)展困境。這時品牌策劃設計就體現(xiàn)出非常關鍵的作用與價值。而品牌策劃設計恰好就是區(qū)分品牌與品牌產(chǎn)品之間最好的有效利器。更能有效的傳達品牌能夠幫助消費者解決的利益價值點區(qū)分。這才是品牌策劃的價值所在。
2、品牌策劃設計的目的與價值在于有效的抓住消費者的眼球，提升消費者用戶的視覺感體驗。從而逐步讓消費者可以通過企業(yè)品牌形象特征，品牌產(chǎn)品的形象包裝設計特征來充分辨別是該企業(yè)的產(chǎn)品。這樣也就逐步在消費者心里塑造出來了企業(yè)品牌的特征形象。
3、品牌策劃設計的目的與價值是清晰明確的把握企業(yè)的品牌定位，從而更直接的把企業(yè)品牌價值點輸送到消費者面前，減少企業(yè)發(fā)展走的很多彎路。這樣不僅可以節(jié)省很多時間成本，還可以節(jié)約很多的資金。
4、品牌策劃設計不僅為企業(yè)發(fā)展指明了未來的發(fā)展方向，更能進一步規(guī)劃企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略以及戰(zhàn)略目標，和制定實施戰(zhàn)略規(guī)劃的有效方案。經(jīng)過品牌策劃的企業(yè)，一切的品牌營銷推廣活動都將圍繞企業(yè)的品牌定位核心價值而宣傳。這樣不僅可以快速的提升企業(yè)的品牌知名度，提升品牌產(chǎn)品在用戶心里的認知，認可以及信任滿意度。還可以逐步提升企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)的價值。
結語：品牌策劃設計是一項非常艱巨的系統(tǒng)工程，更需要一如既往的堅持品牌營銷推廣，通過全體上下的共同努力才能打造出一個有品牌價值的企業(yè)。
蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯說過“活著就是為了改變世界”沒有人否定蘋果公司是靠“設計”改變世界的。那么設計的本質(zhì)是什么呢？
設計的本質(zhì)是創(chuàng)新，不斷滿足不同需求，讓世界變得更加的美好。
識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。品牌設計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費者的識別。
識別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費者帶來一個連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗，看閱兵式的時候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍色軍裝的就知道是空軍等等。
消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務與體驗時，感知品牌的價值。
現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？
主要是通過品牌設計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。
設計從來都不是孤立的存在，關鍵是它所承載的東西是什么，那才是真正的價值所在。未來的趨勢應該是動態(tài)呈現(xiàn)，最有力的競爭應該是理念方面的競爭，從形式上已經(jīng)很飽和了。
美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。
達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術史家稱為“神秘的微笑”。
消費者永遠停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。
應用，是品牌設計的價值。應用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應該考慮到后面的應用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。
應用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應用由此就成為一股強大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗，它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。
應用其實比LOGO本身更重要，80分的LOGO設計100分的應用傳達出來的效果，遠超過100分的LOGO設計80分的應用。
版權，是品牌設計的保障。版權需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領獎的權力。
給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標、版權之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。
創(chuàng)意，是品牌設計的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設計的創(chuàng)意需求。
創(chuàng)意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當于沒有靈魂。
一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創(chuàng)意的品牌設計可以表達出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。
愛因斯坦說過：“想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力是無限的，它包含了一切，推動著進步，是人類進化的源泉。”
想象力是非常重要的，在品牌設計需求層次理論的指引下，通過不斷學習、思考、實踐，為品牌設計行業(yè)做出更多的貢獻。
作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標志應當獨樹一幟，不僅在標志的尺度、比例、構成關系上營造出獨有的企業(yè)形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標設計突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達企業(yè)理念。
1、要根據(jù)所針對的銷售人群進行設計，強調(diào)差異性，通過不同的標志傳達不同的商業(yè)理念。
2、針對不同的地域有著不同的文化背景、生活習慣、居民構成等特點，標志在設計上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門的符號加在設計里，增進親近感，將獨特的地域文化放進商標設計之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。
3、進行品牌標志設計時，要綜合、靈活運用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關的圖形、文字等符號來表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運用撞色、對比、共用型等，在標志設計中營造廣闊的審美想象空間，同時緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。
4、將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結合，或?qū)|西方元素融為一體，運用獨特的文化符號進行獨特創(chuàng)新。
5、在標志設計中要注重靈活運用，對于良好的經(jīng)驗要學會借鑒，但并不是單純的拿來主義，而是運用獨創(chuàng)性和藝術美感，結合品牌形象進行升華和提高，在藝術原則和市場需求的原則指導下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設計的追求方向，立足民族立場和本民族獨有文化的基調(diào)，進行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。
要做好品牌設計，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護、商標的設計等方面展開。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌設計中，將企業(yè)的服務、經(jīng)營理念體現(xiàn)在品牌設計里，通過品牌設計提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念，這樣的品牌設計，必然是成功的。
品牌設計的目的是個性化品牌，創(chuàng)造獨特的品牌形象。為了更好地實現(xiàn)這一目標，品牌策劃方案的設計和實施有一定的原則。
泰州大唐歌飛告訴你品牌設計的四個原則：
隨著科學技術一天發(fā)展數(shù)千英里，舊東西很快就會被新事物所取代。能夠生存的品牌不是最后臺的，也不會是機會主義的，而是更能適應時代的變化。變革就是創(chuàng)新，品牌設計必須注重創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能在企業(yè)戰(zhàn)爭中屹立不倒。
競爭就像一場無止境的馬拉松。只要有需求，就有利益，只要有利益，就有競爭。只有在面對競爭對手時才能拿出100％的競爭力，才能獲得最佳的資源，幫助品牌更好的發(fā)展。每個品牌都面臨著一大批強大的競爭對手和行業(yè)內(nèi)潛在的競爭對手。如果我們想擴大我們的市場，我們需要努力提高我們的實力。將最好的品牌設計作為一種武器與之競爭。
所有的品牌經(jīng)營措施，包括品牌設計，都與時間背道而馳。如果我們不能跟上社會潮流的步伐和速度，那么品牌就會被時代和競爭對手拋在后面。我們的品牌將會落后甚至衰落。但是，如果品牌能夠引領時代潮流，制造出無人擁有的創(chuàng)新產(chǎn)品，那么我們的品牌就能成為整個行業(yè)乃至世界潮流的領頭羊，成為行業(yè)的標桿。因此，品牌設計必須與時俱進。
品牌的快速變化和殘酷的競爭現(xiàn)象是全球經(jīng)濟快速一體化的表現(xiàn)。在網(wǎng)絡世界連接的地球村，企業(yè)和品牌必須讓更多的人知道它的存在，產(chǎn)品必須讓更多的人消費。否則，就會缺乏活力和競爭力，品牌將會消亡。因此，品牌設計的國際化已成為不可阻擋的趨勢。
現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開始意識到品牌的價值和重視企業(yè)文化的建立的重要性。
但又因企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有效的進行或?qū)嵤￢I視覺形象的品牌戰(zhàn)略。或因資金不足，或因已經(jīng)設計的VIS形同虛設，企業(yè)拿到VIS手冊后根本不知如何執(zhí)行。原因何在?下面大唐歌飛品牌設計具體分析中小企業(yè)做好VI設計的方法技巧。
一、設計公司的定位和一些從業(yè)人員的素質(zhì)問題：
企業(yè)視覺形象及VIS導入是一件非常艱辛和有價值的事情，但是很多設計公司只是單純的為了設計而設計，不考慮企業(yè)的實際情況和需要。
二、企業(yè)沒有進行有力的執(zhí)行，品牌認識度不夠,品牌的建立需長期的維護與投入.
我們都知道VIS的執(zhí)行遠遠比VIS手冊的規(guī)范更為有效，但是一些企業(yè)在拿到VIS手冊后并沒有按照手冊執(zhí)行，間接浪費了企業(yè)的資源。
三、企業(yè)文化的建立與定位過于平庸,毫無特征。
在企業(yè)沒有鮮明的形象的時候.我們認為企業(yè)的VI設計部分要嚴謹,要充分,需根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)有的具體狀況,結合其有限資金合理進行VI應用部分的選擇,在VI設計的實施階段應把握主次,分清急緩,在靈活導入其VI設計的同時更需合理完善與維護其鮮明的企業(yè)形象。
我們建議客戶逐步來規(guī)范VI的應用系統(tǒng)，根據(jù)企業(yè)的具體情況進行階段性的VI導入。在前期是VI的基礎部分：包括“企業(yè)標志”“企業(yè)標準字體”“企業(yè)標準色”等。然后我們會根據(jù)客戶從VI應用項目設計書中選擇一些企業(yè)最常用的項目繼續(xù)進行設計，這樣的話在碰到問題時，我們可以及時得以更正，就不會導致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解決了企業(yè)資金短缺的問題，又最大化了企業(yè)的視覺形象。
另外，我們的中小企業(yè)客戶應該根據(jù)自己企業(yè)的規(guī)模和實力，在導入企業(yè)視覺系統(tǒng)的時候,能夠慎重的選擇一家有責任心有專業(yè)素質(zhì)的品牌視覺形象設計公司，對您的企業(yè)進行長期的品牌顧問和品牌管理。同時你要注意給他們機會，讓他們了解您的企業(yè)、您的文化。
互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)品牌也逐漸開始線上發(fā)展。近幾年也出現(xiàn)了越來越多的app產(chǎn)品，同時伴隨著時代的轉(zhuǎn)變，越來越多的設計師也從廣告行業(yè)轉(zhuǎn)至到了電商、ui開啟了新時代的設計模式。
在不斷變化的時代，設計師又該如何讓自身的設計符合公司品牌的設計理念。小編以為品牌設計需要具備的三個思維意識。
沒有策略支撐的創(chuàng)意，等于沒有創(chuàng)意。
一個項目的完成需要有合理的規(guī)劃，從市場以及消費者的需求中尋找突破口。如果把項目比作一個人，那么設計就是人身上穿的衣服，只有知道人的具體身形，我們才能量身定制出適合的服裝，穿上才能得體。
設計在品牌推廣方向上要確定品牌傳播中對誰說、說什么、怎么說等問題。很多設計師認為，只要將設計做的漂亮、有創(chuàng)意，再加上產(chǎn)品質(zhì)量不錯，就肯定能大賣的話，結果往往會被打臉。
在項目過程中，設計并不僅是一個環(huán)節(jié)，而是一個視覺系統(tǒng)。設計不是單項畫圖，而是整個傳播系統(tǒng)，包括：市場調(diào)研、品牌定位、符號創(chuàng)作、賣點提練、設計執(zhí)行等等，它是一套系統(tǒng)的組合拳。
很多客戶會說，品牌策劃、定位之類的我都想好了，你就做設計就行。這類客戶，通常都很難做出好的設計。設計師不參與策劃，不梳理清楚品牌系統(tǒng)，后面再怎么做設計，都很可能是“錯的”，這對甲方和乙方都是雙輸。
越資深的設計師，越會站在客戶的角度去思考問題。
客戶對自己的產(chǎn)品、品牌、消費者、競爭對手等要比設計師和設計公司更加了解，相比設計師，客戶注重的是設計是否對公司有效，是否能達到自己要的目的。
此外，還要考慮成本問題，沒有哪個客戶愿意花錢單純的去滿足設計師的創(chuàng)作欲望。所以，一旦設計師具有了客戶思維，那么在交涉的過程中更容易獲得客戶的青睞，同時也能提升設計的過稿率。
企業(yè)想要創(chuàng)造影響力就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益?？梢哉f品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。
品牌形象設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通。它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西。
企業(yè)核心競爭力的優(yōu)勢在于資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，并最終都應轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢，只有這樣的企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中取得可以持續(xù)生存與發(fā)展，保證企業(yè)的長治久安、長盛不衰。
品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客的忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。
在建立品牌之初，最需要做的有三件事：
第一，整合資源
第二，準備資金
第三，就是品牌設計！
就如打仗前除了招兵買馬，備足糧草外，一定要先制定好戰(zhàn)略再出兵一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆～
做品牌設計，首先不是對人，而是對己。做好品牌設計的首要目的，不是急于讓人知道，而是先讓自己清楚 ：企業(yè)應該選擇什么樣的人事，做什么樣的產(chǎn)品，選擇什么樣的渠道，提供什么樣的體驗服務。
那古有孫子兵法，現(xiàn)代人用什么呢？
大唐歌飛認為的品牌設計主要包括以下幾個遞進的內(nèi)容：品牌命名、品牌定位、品牌視覺設計及品牌體驗設計。最后一個是新增加的，因為中國市場繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟之后，已經(jīng)進入了體驗經(jīng)濟時代。
剛才提了“遞進”兩個字，就是說品牌設計其實是有順序的，不可破壞，亦不可省略，否則在后續(xù)的實際品牌經(jīng)營中就會遇到很多感覺“不順暢，哪里不對，當初沒理清楚，好像顧此失彼了，走不下去”的問題。那今天我們就按順序，先來說說品牌命名。即，如何為品牌起個有價值的好名字？
任何企業(yè)、產(chǎn)品和服務的名字，都是品牌策略中的重要組成部分。一個響亮的名字有助于傳達品牌特點，并使品牌主張與價值觀保持一致，從而建立品牌資產(chǎn)。
很多時候，邀請員工或客戶一同參與命名，也是非常常見的做法之一。例如：“多倫多猛龍隊”(Toronto Raptors) 的名字，就是于1994年通過全國性的比賽篩選而出，該名深受由Steven Spielberg導演的電影《侏羅紀公園》(Jurassic Park)影響。
但在大多數(shù)情況下，并不建議企業(yè)大范圍征集新品牌的名稱，而是建議企業(yè)聘請專業(yè)的品牌策劃公司進行科學籌劃。好的名字本身就反映了品牌的文化調(diào)性、產(chǎn)品定位、市場訴求、以及，是否有“冠軍相”。為品牌起個有價值的好名字，是最長效的前期投資。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在逐步深度的滲透在我們的日常生活中，各種各樣的信息流在我們的腦袋里盤旋，各式各樣的自媒體平臺在這股信息流中如雨后春筍般紛紛而生，豐富了我們的信息獲取渠道，社會化營銷也夾雜在這股洪流中野蠻生長，發(fā)展迅猛。如何正確認知社會化營銷？讓社會化營銷助力企業(yè)成長？這是需要我們來探究的。
要認知社會化營銷，我們首先要知道什么是社會化營銷？社會化營銷是相對于傳統(tǒng)的中心化營銷，利用社會各節(jié)點，去中心化的一種營銷方式，企業(yè)在營銷過程中利用社會化精神，來達到營銷的目的，此時營銷的主體不再是企業(yè)，而是用戶，人人都能參與的病毒式營銷。通過定義我們摘取其中的三個社會化營銷必要要素：品牌、內(nèi)容和消費者，從這三方面來剖析出我們心中的社會化營銷：
品牌就是給用戶一個憑什么選擇你的理由，首先一定要做自己就好，告訴人們你的小目標，訴說自己品牌的故事，用真誠總是能打動自己的用戶，用戶便開始關注你的故事和你的品牌！
比如2018年火遍全球的戴森黑科技卷發(fā)棒，戴森在10月初繼仙女專用吹風機之后又新出了一款黑科技卷發(fā)棒！一夜之間，無論男女，人們的朋友圈都被條消息刷屏。由于高昂的價格以及神器般的功能，讓戴森卷發(fā)棒在社交媒體上擁有了天然自帶的營銷話題，激起了社交媒體上吃瓜路人的無限狂歡，男女通吃。
戴森的成功更多是在于對自身產(chǎn)品的極致追求。這個時代，產(chǎn)品的真誠絕對是一切之本，只有保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，才能讓營銷來“錦上添花”。在戴森成為人人都想曬到朋友圈的品牌之前，詹姆斯·戴森花費10年時間完善一臺吸塵器，對于戴森的成功，他只借用托馬斯·愛迪生那句“我未曾失敗，只是發(fā)現(xiàn)了一萬種無效的方法”來總結。
首先企業(yè)必須學會換位思考，從消費者的角度去理解市場，而不是一味的自嗨，要考慮的是提供的內(nèi)容能為消費者做什么？要關聯(lián)消費者的生活，引發(fā)共鳴；
其次內(nèi)容要有足夠的創(chuàng)意，在信息大爆炸的時代，用戶能夠第一時間關注我們的內(nèi)容，那一定是我們的創(chuàng)意引發(fā)用戶的好奇心，我們給到用戶的是好玩的、有趣的、新奇的內(nèi)容。
在2018年的營銷神器抖音中有這么一句話流傳在江湖——“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”小豬佩奇與各大國際品牌進行結合，從奢侈品到國產(chǎn)品牌，簡直社會到不行。抖音上# 小豬佩奇 # 話題挑戰(zhàn)下的視頻已經(jīng)超過 3 萬個，每條視頻里，都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產(chǎn)品。
小豬佩奇找準了用戶的傳播源點，魔性的內(nèi)容非常有趣，引發(fā)小朋友乃至成年人的情感共鳴，在家庭內(nèi)、社會中，形成了從兒童推廣至成年群體的傳播路徑模式。通過內(nèi)容讓原本可愛的卡通人物，在不知不覺間形成了非常廣泛的社會認知，再經(jīng)過不斷的再次創(chuàng)作，小豬佩奇成了“社會人”的代表。
我們在開始營銷活動前就應該通過大數(shù)據(jù)平臺精準定位匹配度較高的消費群體，得到品牌對應的消費畫像，對消費者做到知己知彼，了解熟悉他們的消費行為習慣，這樣生產(chǎn)的品牌和內(nèi)容才能快速引發(fā)消費者的情感共鳴，吸引他們參與到營銷活動中，讓他們承擔起營銷活動二次傳播的角色。
今年你一定轉(zhuǎn)發(fā)過支付寶中國錦鯉，期望自己成為那一條錦鯉吧！支付寶在2018年十一的中國錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)活動，可以說是真的搞事情啊，本次活動創(chuàng)造了企業(yè)微博社會化營銷歷史新紀錄：單條微博閱讀量超過2億，周轉(zhuǎn)發(fā)量超過310萬，漲粉200多萬，互動總量超過420萬，后續(xù)媒體報道持續(xù)超過一周，長時間霸占了微博熱搜榜。一時間帶動全國各地微博號、公眾號紛紛效仿。而支付寶只在微博開屏上投了廣告，預計成本不會超過50萬人民幣。
為什么會成功？就是借助超級流量平臺，對客戶進行了深度的剖析，把所有的資源聚合在一起，讓更多人看到這個內(nèi)容，形成共振，無限放大其營銷效果。
社會化營銷過程感性與理性并存，是一個非常人性化的過程，感受消費者的心理變化，與消費者這個磨人的小妖精進行深度的相互角力，而不是淺層次的想要掏空消費者的腰包。讓消費者感性的投入在這場角力中，他的理性思維才會慢慢降解，這才是品牌營銷的最佳時機！
VI設計，即視覺識別系統(tǒng)，企業(yè)VI設計是企業(yè)品牌建設的重中之重。最近很多人都在問，一套完整的企業(yè)VI設計都包括哪些內(nèi)容？一套完整的VI設計包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、標語口號、企業(yè)吉祥物等。
企業(yè)名稱要簡單明了，也有自身的的獨特性和唯一性，同時要反映出企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營思想。通俗易懂，表意清楚，VI設計的企業(yè)名稱采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，要考慮傳統(tǒng)性和時代特色，還要考慮結合自身優(yōu)勢。
企業(yè)的標志是企業(yè)的象征和代表，要考慮周全，設計出生動形象，能給人留下深刻的印象。這就需要經(jīng)驗豐富和思維開闊的高級設計師來提供創(chuàng)意和思路，緊密的聯(lián)系企業(yè)特色，設計出符合企業(yè)發(fā)展的標志。
標準字要傳達企業(yè)的品牌訴求和強化企業(yè)的形象。字形正確、富于美感并易于識讀，企業(yè)標準字包括字體、字號、字間距等，要根據(jù)企業(yè)的名稱及形象來選擇合適的標準字，展現(xiàn)企業(yè)文化和風采，同時讓消費者獲得美的感受。
VI設計的專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結合對外宣傳文字等，進行統(tǒng)一的設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設計的標識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
VI設計的企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。
通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度與深度，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力。
VI設計的企業(yè)標語口號，可以對內(nèi)對外展現(xiàn)企業(yè)品牌，是企業(yè)文化和理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身情況而設計出來的一種文字宣傳標語。企業(yè)標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。好的標語口號，可以增加企業(yè)凝聚力，也可以宣傳企業(yè)文化和發(fā)展方向。
VI設計的企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感，它還可以作為延伸物發(fā)展到線下，對企業(yè)宣傳起著十分重要的作用。
1. 回歸本真
在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著信息的爆發(fā)，物質(zhì)的繁榮，越來越多的品牌追求更為直接有效的設計，標識更加簡單，字體更易于閱讀，圖片更真實自然，這種被廣泛稱為扁平化的設計方式，成為當下最流行的趨勢；扁平化并不是一個新的東西，而是一種回歸：回歸到更簡單、更真實的品牌理念。
在2019年，更為簡約，輕盈的設計理念將被融入到品牌設計中，品牌方會選擇更少的色彩、更為環(huán)保的材質(zhì)、更樸實的溝通語言，使得品牌與人更親近，拉近了與消費者之間的關系。
2. 潮流文化入侵
在今年的品牌設計案例中，很多小眾的潮流文化慢慢滲入到大眾品牌的設計風格，字體的復制、無序的排版、個性化的語言，圖像的混搭，開始逐漸流行開來。
這一點，在國內(nèi)的餐飲設計中，等到了充分的體現(xiàn)。潮流文化持續(xù)注入到餐飲品牌，他們試圖以更有態(tài)度的設計，貼近年輕人吸引他們的目光，成為了一股新興的潮流。
3. 新波普風格流行
不拘泥于風格單調(diào)、冷漠、缺乏人情味的設計，在近幾年，更多的品牌使用大膽的色彩，年輕的理念，這種類似波普風格的明快設計，在新的消費觀念、新的文化認同中，重新回歸，在2019年，該風格將持續(xù)更久。
4. 動態(tài)版式
受數(shù)字化浪潮的影響，越來越多的受眾人群聚集在網(wǎng)絡，新媒介的發(fā)達，讓一些動態(tài)的設計應用成為可能。這股風潮在國內(nèi)同樣也有例子：2018年的北京設計周的主視覺，以動態(tài)圖像展現(xiàn)翻牌顯示器上時間的流動，詮釋時間縱橫交錯的概念。
5.數(shù)字化的設計
C4D的興起，讓很多線上品牌有了更為前沿的表現(xiàn)方式，不同于攝影的真實和傳統(tǒng)插畫的制約，數(shù)字化設計讓受眾進入一個虛擬空間，數(shù)字技術可以實現(xiàn)人機交互，浸入式體驗等。
6.無襯線的字體
奢侈品領域的巴寶莉，推出無襯線字體以后，引起極大爭議，從很多粉絲的反饋中可以看出他們一時間無法接受這個“毫不負責”的決定。大概是人們太喜歡之前的騎士標識了？在此之后，很多奢侈品品牌大面積更換無襯線字體LOGO，預示著這并不是一個偶然事件。
7.真實自然且干凈的圖像
很多機構對2019年的預測認為圖像將更加真實與自然，不是拘謹或刻意為之，這個來源也與人們在追求真實的事物有關：你會發(fā)現(xiàn)在過去的幾年，很多品牌提及“real真實”的次數(shù)非常多。
更為真實自然的圖像，能表現(xiàn)品牌的信任度，親切度。另外除了real真實以外，那些干凈純粹的圖像，會在2019年普遍應用，畫面中突出主體，背景盡可能干凈甚至是純色。
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