1.做品牌就是在做投資

2.品牌塑造不等于大投入

3.品牌塑造過程必須可控

4.“事、市、勢”一個都不能少

無論企業最終采用怎樣的品牌策略，都必須保證品牌塑造過程的可控性，包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、產品質量的可控性等等，缺一不可。

許多企業家都進入了一個誤區：做品牌一定需要大的投入，而且這些投入一旦開始就很難控制。事實則不然，品牌塑造不一定需要大的投入，而且有很多策略都可以保障企業在不需要大投入的條件下，就可以一步一步塑造自己的強勢品牌。

要做好產品，除了要保證產品的品質之外，還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。產品形象的提升是企業形象提升的基礎，撇開產品進行企業形象的塑造，等于是沒有打地基就進行樓房的建造，是無法把企業的市場大廈建造起來的。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，很容易為同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

大企業在做品牌策劃推廣的時候，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告，資金充足的優勢也會帶來創造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。而小企業在打算進入某一成熟市場的時候，可以采取口碑營銷或者其他有創意的推廣策劃方式，用最小的資金達成最大的營銷效果。比如在化妝品行業，很多國貨沒有國外大品牌的資金優勢和品牌優勢，但是憑借網絡營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在消費者心中形成良好認知，利用口碑營銷和網絡平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產品在化妝品行業較高的品牌知名度與品牌美譽度。這種策劃推廣，可以實現以小博大、以最小的投入獲得最大產出的巨大利益。