中小企業VI設計

一、設計公司的定位和一些從業人員的素質問題：
企業視覺形象及VIS導入是一件非常艱辛和有價值的事情，但是很多設計公司只是單純的為了設計而設計，不考慮企業的實際情況和需要。

二、企業沒有進行有力的執行，品牌認識度不夠,品牌的建立需長期的維護與投入.
我們都知道VIS的執行遠遠比VIS手冊的規范更為有效，但是一些企業在拿到VIS手冊后并沒有按照手冊執行，間接浪費了企業的資源。

三、企業文化的建立與定位過于平庸,毫無特征。
在企業沒有鮮明的形象的時候.我們認為企業的VI設計部分要嚴謹,要充分,需根據企業的現有的具體狀況,結合其有限資金合理進行VI應用部分的選擇,在VI設計的實施階段應把握主次,分清急緩,在靈活導入其VI設計的同時更需合理完善與維護其鮮明的企業形象。

我們建議客戶逐步來規范VI的應用系統，根據企業的具體情況進行階段性的VI導入。在前期是VI的基礎部分：包括“企業標志”“企業標準字體”“企業標準色”等。然后我們會根據客戶從VI應用項目設計書中選擇一些企業最常用的項目繼續進行設計，這樣的話在碰到問題時，我們可以及時得以更正，就不會導致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解決了企業資金短缺的問題，又最大化了企業的視覺形象。

另外，我們的中小企業客戶應該根據自己企業的規模和實力，在導入企業視覺系統的時候,能夠慎重的選擇一家有責任心有專業素質的品牌視覺形象設計公司，對您的企業進行長期的品牌顧問和品牌管理。同時你要注意給他們機會，讓他們了解您的企業、您的文化。

VI設計是品牌設計的一部分，要建立在品牌定位的基礎上進行的，但很多總覺得VI設計50多項，肯定是越多越好，做為品牌設計公司，可以肯定的告訴你，并非如此。

企業做品牌先做表現，也就是VI設計及物料等，印刷了再說，往往做了以后，總覺得不理想，再進行更換，還是不理想……標志、包裝等換了多次，仍不滿意，有些是一個產品一個樣，上百個產品，誰也不挨誰，這種情況是企業的普遍現象，糾其根源在于沒有找到根本，沒有找到想要表現的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。

VI是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。

VI設計不是越全越好

有些人該說了，上邊說VI很全面，這里又說不是越全越好，是否矛盾？這里的意思是要抓主要矛盾，特別是針對廣大中小型的食品企業，本來市場資金就不充裕，就先不要為了統一形象，按照VI手冊里的東西，一個都不少的要統一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對品牌形象影響不大的東西，完全可以等公司慢慢做強做大后再一一完善。但市場需要用的東西則盡量能夠做到位。

VI是和市場運作緊密相連的

市場是經常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現、終端表現等來配合，可能除了標志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動，階段性的將自己的“百事藍”破天荒地改變為紅色。有時為了開發新區域，甚至連標志都要重新換掉，如：聯想為了進軍國際市場改名“Lenovo”等。

VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業樹立品牌形象，擴大傳播易于傳播的都可以進行改變。

品牌定位策略與規劃是十分重要的一個環節，每一個企業對此都是十分的注重的。在進行品牌形象戰略與規劃的進程時，是需求遵照許多的準則的，只要注重到了這些準則，才能夠使得這一項作業更好的展開下去。那么，企業在進品牌規劃的進程所需求遵照的準則終究都有哪一些呢？

泰州企業在進行品牌定位策略與規劃所需求遵照的第一個嚴峻便是簡練準則。在做這一項作業的時分必需求全部從簡，不能夠過于的雜亂，太過于雜亂的規劃不只達不到所等待的作用，而且還會形成其他的負面影響，關于企業全體的品牌形象而言是十分的晦氣的，因而我們必定要高度的注重這一點，留意簡練準則，這也是在實踐傍邊十分簡單被我們所疏忽的一個準則。

泰州企業在進行品牌定位策略與規劃，是會需求導入一個企業的品牌戰略的，然后也是會規劃到企業的方方面面的細節的，因而，在進行這一項作業的時分必需求全面的進行統籌，從企業的環境要素方面、內容結構方面、安排施行、傳播媒介等各個方面進行綜合性的考慮，這樣才能夠進行全面的遵循和執行。另外在進行詳細的施行進程傍邊還需求進行合理的配套搭配，避免由于任何一個環節的事物而影響到整個戰略的全局性。

因而泰州大唐廣告品牌設計在進行品牌定位策略與規劃要做到以顧客為中心的準則。以上的這些便是在持續做的品牌定位策略與規劃的一些準則，把握好這些準則，對做好品牌定位策略與規劃都是十分的有協助的。

在建立品牌之初，最需要做的有三件事：

第一，整合資源

第二，準備資金

第三，就是品牌設計！

就如打仗前除了招兵買馬，備足糧草外，一定要先制定好戰略再出兵一樣，知己知彼，百戰不殆～

做品牌設計，首先不是對人，而是對己。做好品牌設計的首要目的，不是急于讓人知道，而是先讓自己清楚 ：企業應該選擇什么樣的人事，做什么樣的產品，選擇什么樣的渠道，提供什么樣的體驗服務。

那古有孫子兵法，現代人用什么呢？

大唐歌飛認為的品牌設計主要包括以下幾個遞進的內容：品牌命名、品牌定位、品牌視覺設計及品牌體驗設計。最后一個是新增加的，因為中國市場繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后，已經進入了體驗經濟時代。

剛才提了“遞進”兩個字，就是說品牌設計其實是有順序的，不可破壞，亦不可省略，否則在后續的實際品牌經營中就會遇到很多感覺“不順暢，哪里不對，當初沒理清楚，好像顧此失彼了，走不下去”的問題。那今天我們就按順序，先來說說品牌命名。即，如何為品牌起個有價值的好名字？

任何企業、產品和服務的名字，都是品牌策略中的重要組成部分。一個響亮的名字有助于傳達品牌特點，并使品牌主張與價值觀保持一致，從而建立品牌資產。

很多時候，邀請員工或客戶一同參與命名，也是非常常見的做法之一。例如：“多倫多猛龍隊”(Toronto Raptors) 的名字，就是于1994年通過全國性的比賽篩選而出，該名深受由Steven Spielberg導演的電影《侏羅紀公園》(Jurassic Park)影響。

但在大多數情況下，并不建議企業大范圍征集新品牌的名稱，而是建議企業聘請專業的品牌策劃公司進行科學籌劃。好的名字本身就反映了品牌的文化調性、產品定位、市場訴求、以及，是否有“冠軍相”。為品牌起個有價值的好名字，是最長效的前期投資。

VI：視覺廣告識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI不是一個孤立的設計概念，但很多人卻這么認為。很多人看到了VI，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺，卻忽視了內涵。

在與客戶的接洽中，我們不止一次聽見他們說，VI不就是一個標志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說，聽到這樣的言論，我們真為設計界感到悲哀。這是一個被扭曲的時代，設計已經喪失了最根本的原創性，當設計以一種快餐的形態進入流水線式生產時，設計已經不是真正意義上的設計，VI更無法實現VI應該肩負的使命。對于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白，是設計界少部分人職業操守的泯滅讓整個設計界集體失語。

首先，每一套VI都是獨一無二的，遠不是一個LOGO，一套模版可以解決的。VI中文為視覺形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，沒有差異，不能表現行業屬性品牌特征的VI沒有任何意義。每一個品牌都有自己個性，每一家企業都自己特色，因此在標志和VI項目上都有完全不同的表現，比方說一家服務性企業與一家實業公司，兩者的VI就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI必死無疑。

其次，VI是塑造品牌的手段，這就決定了VI的視覺表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，沒有任何實質性作用。

VI是品牌內涵的形象外顯，每一個設計的細節都是為品牌量身定做的，就像麥當勞的視覺系統，全球統一，任何一家店視覺形象都傳達一個相同的品牌內涵：快樂、年輕、活力。

大唐歌飛品牌設計第一時間不是創作，而是安排專人整理相關資料，與客戶領導層作深層次的溝通，從他們口中掌握企業和品牌的第一手資料。資料收集后，分析品牌的調性和核心賣點，確定VI的整體風格，然后才進入創作階段。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI的精神內核，有內涵的VI才是有生命力的視覺廣告，有市場效應的。

VI設計，即視覺識別系統，企業VI設計是企業品牌建設的重中之重。最近很多人都在問，一套完整的企業VI設計都包括哪些內容？一套完整的VI設計包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、標語口號、企業吉祥物等。

企業VI設計

現在企業，無論大與小，每一個成功的企業、公司基本上都是由一個強大的品牌驅動的。“每一個偉大品牌設計的背后是一種策略，品牌設計抓住了人們的思維方式和感覺”。

所以，不可否認，企業品牌設計的重要性。簡單地說，一個品牌是建立在企業和客戶之間的承諾基礎上，它由品牌理念的視覺，語言，聽覺和環境等方式來表示。品牌設計，絕不僅僅是一個可識別的標志設計、VIS設計，強大的品牌設計創造競爭優勢是巨大的和可持續的。

1.品牌本身是一筆寶貴的財富

2.強大的品牌偏好產生

3.強大的品牌是忠誠度的驅動器

4. 強大的品牌提升溢價

5.強大的品牌是品牌延伸的平臺

在當今瞬息萬變的世界里，無論你的目標是增加利潤或體積，品牌創造需求，并且是有競爭力的優勢為您的業務來源。但是，一個企業品牌設計必須有良好的定位，因為品牌缺乏清晰的，令人信服的思路往往會產生混亂當中主要受眾不同的信息。

品牌策劃可以使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

塑造企業更好的品牌形象

品牌策劃有利于企業的未來發展，能夠帶來長久的收益