品牌策劃的核心是品牌定位！什么是品牌定位？我們認為品牌定位就是在消費者心智中建立品牌識別度！很多企業的創始人，在介紹其企業與品牌、產品的時候，經常會講到一句話“我們跟三只松鼠的產品沒有區別”“我們跟小米手機是一個代工商”。這個例子恰恰證明：“品牌戰略識別度”對于品牌來講多么重要。比如說前兩年比較火的“微商品牌“，到現在依然存下的所剩無幾，能存活先來的微商品牌很重要的一個原因就是其在消費者的心智當中建立起了”品牌戰略識別度就是品牌定位“，緊緊依托”機會主義“成功品牌，是很難長久的。

回顧任何品牌的發展歷程。我們會發現在品牌的創始階段、成長階段最重要的品牌戰略任務就是“建立品牌的戰略識別“。即使是現在的超級品牌在其創始階段、成長階段也是必須要經歷這一階段，比如海爾”從質量好的冰箱“到”海爾服務“就是起品牌起步及成長階段的”戰略識別“。農夫山泉在創始階段就給消費者心智灌輸農夫山泉不是”純凈水而是天然水“的品牌戰略識別。

品牌定位理論的本質是建立品牌識別。品牌定位理論作為經典的營銷傳播理論被國內營銷品牌策劃公司奉為圣經，影響了巨量的營銷人與企業家。《定位》認為，品牌是某個品類的代表或者代表某個品類。建立品牌就是要實現品牌對某個品類的主導，成為某個品類的第一。當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌。《定位》強調成為品類的代表，消費者只能記住品類的老大。但是實際上大家會有典型的經驗——當一個成熟品類中出現了一個“新的關注點”時，消費者能記住就不僅僅是品類的老大了。當行業中一種新的包裝方式，甚至都能成為品牌騰飛的起點。

對于品牌策劃來講，要想將品牌植入消費者的心智并占有消費者的心智，并非單一通過品類識別，除了品類識別，價值識別與形象識別也能成為品牌占有消費者的心智的途徑。這也是“品牌三清晰”與“定位”的典型不同。品牌定位的本質依然是強調品牌的戰略識別。是在消費者心智中建立起品牌的識別。通過三步法建立消費者對品牌的識別。第一步：3C定位，確立品牌的優勢位置。第二步：信任狀，為這一定位尋求一個可靠的證明。第三步：將定位植入顧客心智，將這一定位整合進企業內部運營的放方面面，特別是在傳播上要有足夠多的資源，以將這一定位植入顧客的心智。從上面的情況可知，定位實際上是一種被動識別，需要長期教育消費者形成這種心智識別。但是品牌戰略三清晰，是一種主動識別，品牌建立起清晰的識別度，獲得消費者主動關注與興趣，讓消費者主動識別。

因此，對與品牌策劃公司來講，最重要就是幫客戶找到品牌定位，其中核心就是建立品牌識別。沒有品牌識別的品牌就是雜牌，品牌識別越清晰，品牌消費認可度就越高。

一個成功的品牌設計能夠有效地傳達品牌的核心價值和特點，提高品牌的知名度和美譽度。那么，如何進行品牌設計工作呢?

一、明確設計目標
在進行品牌設計之前，首先要明確設計目標。品牌設計目標應該與品牌策劃目標相一致，旨在通過視覺形象傳達品牌的核心價值和特點。設計目標還應該具體、可量化，以便評估設計成果的效果。

二、進行市場調研和品牌分析
市場調研和品牌分析是品牌設計的重要基礎。通過市場調研，了解目標受眾的喜好、需求和消費習慣，以及競爭對手的品牌形象和設計風格。通過品牌分析，深入挖掘品牌的核心價值和特點，為后續的設計工作提供指導。

三、創意構思和草圖設計
在明確了設計目標和調研分析結果后，開始進行創意構思和草圖設計。這個階段需要充分發揮設計師的創新思維和想象力，嘗試不同的設計風格和表現形式。草圖設計可以幫助設計師快速地記錄和呈現設計想法，便于后續的修改和優化。

四、確定設計方案和細節
在創意構思和草圖設計的基礎上，進一步確定最終的設計方案和細節。這包括品牌標識、字體、顏色、圖形等視覺元素的選擇和搭配，以及包裝、宣傳物料等具體應用的設計。在這個階段，還需要注意確保設計方案在不同媒介和尺寸上的可識別性和一致性。

五、制作成品和反饋調整
根據確定的設計方案和細節，開始進行成品制作。這包括制作品牌標識、印刷品、網站等不同媒介上的視覺元素。在這個過程中，需要注意確保成品的質量和細節處理，以達到最佳的品牌傳達效果。成品制作完成后，還需要收集目標受眾和市場反饋，評估設計成果的效果，及時進行調整和優化。

總之，品牌設計工作是一項系統性的工程，需要明確設計目標、進行市場調研和品牌分析、創意構思和草圖設計、確定設計方案和細節、制作成品和反饋調整等步驟。在這個過程中，設計師需要充分發揮專業能力，與策劃人員、市場營銷人員等多方合作，確保品牌設計的成功實施。

在商超中，消費者選擇購買產品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現了，那么什么樣的品牌包裝設計是好的包裝設計呢?這里的好與不好在終端體現的就是是否能賣貨。從消費者層面來看就是，品牌包裝設計是否能打動消費者。
是否能賣貨?怎么達到這個目標呢?如果讓品牌包裝設計師能夠做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具體再細致化。需要一個品牌包裝的流程來保證設計師能夠按照市場的要求來工作。

第一、確立行業

對整個行業(競品)的包裝設計進行一個收集，了解各個競爭對手的品牌包裝設計情況，進而出具完善的競品包裝設計說明。這是給客戶以及平面設計師提供包裝設計參考用的，這是最基礎也是很重要的必不可少的一個工作。

第二、出具本項目包裝設計方案

這是根據市場競品包裝設計情況以及客戶意見后，有廣告公司(策劃公司)根據綜合意見出具的，這是指導設計師工作的比較有價值的方案文件。

第三、集體討論

在完成以上兩個工作后，需要進行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風暴吧，但是頭腦風暴是否真的有用，其實不好說，對于杰出的設計師或者策劃來說，這一步其實是沒用的，這個行業就是天賦和努力一樣重要的職業，但是很具有天賦的人畢竟少，因此對于大多數公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進行整理，形成文字稿，對于設計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通過平面的形式落實下去，因此，一個包裝設計的初稿就出來了。

那么是否意味著整個包裝設計的工作完成了呢?如果客戶都認可了，是否可以算完成了呢?

對于正規的創意公司而言，這是不可以的，本著對客戶負責的態度，還需要增加一個步驟，那就是市場測試實驗。

第四、品牌包裝設計的市場測試實驗

一個品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達的品牌價值產品屬性等，在完成包裝后，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試，在條件具備的情況下，最好進入商超，以實際銷售狀態來測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費者掏出錢購買的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態下(非購買測試)也要在實際銷售狀態下(購買測試)來做綜合衡量。

完成以上幾個階段后，才算完成一個包裝設計周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場，對于市場不接納的，則進行整改。

對于第四步市場測試，很多公司做不到，原因在于一個包裝是否受歡迎，在實際銷售中，價格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶包裝設計的同時，對于價格制定也參與進去，否則效果無法衡量。

對于大唐歌飛品牌設計機構而言，以上是一個一整套流程，有了完整的包裝設計流程，我們的效果才能控制和衡量。

借此也提一個怪現象，那就是很多企業對品牌包裝設計不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說了。為什么寧愿對一個客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對所有的消費者多花精力提供一個讓市場受歡迎的包裝設計呢?短視決定了市場前景。