品牌策劃的核心是品牌定位！什么是品牌定位？我們認為品牌定位就是在消費者心智中建立品牌識別度！很多企業的創始人，在介紹其企業與品牌、產品的時候，經常會講到一句話“我們跟三只松鼠的產品沒有區別”“我們跟小米手機是一個代工商”。這個例子恰恰證明：“品牌戰略識別度”對于品牌來講多么重要。比如說前兩年比較火的“微商品牌“，到現在依然存下的所剩無幾，能存活先來的微商品牌很重要的一個原因就是其在消費者的心智當中建立起了”品牌戰略識別度就是品牌定位“，緊緊依托”機會主義“成功品牌，是很難長久的。

回顧任何品牌的發展歷程。我們會發現在品牌的創始階段、成長階段最重要的品牌戰略任務就是“建立品牌的戰略識別“。即使是現在的超級品牌在其創始階段、成長階段也是必須要經歷這一階段，比如海爾”從質量好的冰箱“到”海爾服務“就是起品牌起步及成長階段的”戰略識別“。農夫山泉在創始階段就給消費者心智灌輸農夫山泉不是”純凈水而是天然水“的品牌戰略識別。

品牌定位理論的本質是建立品牌識別。品牌定位理論作為經典的營銷傳播理論被國內營銷品牌策劃公司奉為圣經，影響了巨量的營銷人與企業家。《定位》認為，品牌是某個品類的代表或者代表某個品類。建立品牌就是要實現品牌對某個品類的主導，成為某個品類的第一。當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌。《定位》強調成為品類的代表，消費者只能記住品類的老大。但是實際上大家會有典型的經驗——當一個成熟品類中出現了一個“新的關注點”時，消費者能記住就不僅僅是品類的老大了。當行業中一種新的包裝方式，甚至都能成為品牌騰飛的起點。

對于品牌策劃來講，要想將品牌植入消費者的心智并占有消費者的心智，并非單一通過品類識別，除了品類識別，價值識別與形象識別也能成為品牌占有消費者的心智的途徑。這也是“品牌三清晰”與“定位”的典型不同。品牌定位的本質依然是強調品牌的戰略識別。是在消費者心智中建立起品牌的識別。通過三步法建立消費者對品牌的識別。第一步：3C定位，確立品牌的優勢位置。第二步：信任狀，為這一定位尋求一個可靠的證明。第三步：將定位植入顧客心智，將這一定位整合進企業內部運營的放方面面，特別是在傳播上要有足夠多的資源，以將這一定位植入顧客的心智。從上面的情況可知，定位實際上是一種被動識別，需要長期教育消費者形成這種心智識別。但是品牌戰略三清晰，是一種主動識別，品牌建立起清晰的識別度，獲得消費者主動關注與興趣，讓消費者主動識別。

因此，對與品牌策劃公司來講，最重要就是幫客戶找到品牌定位，其中核心就是建立品牌識別。沒有品牌識別的品牌就是雜牌，品牌識別越清晰，品牌消費認可度就越高。