蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯說過“活著就是為了改變世界”沒有人否定蘋果公司是靠“設(shè)計(jì)”改變世界的。那么設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么呢?
設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新,不斷滿足不同需求,讓世界變得更加的美好。

通過不同層次需求來指引品牌設(shè)計(jì)方向,

幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象,帶來商業(yè)價(jià)值。

第一層次:識(shí)別需求??

識(shí)別,是品牌設(shè)計(jì)的目的。識(shí)別需求是第一層次需求,是基石,萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識(shí)別需求,該需求得到滿足,其它需求才能顯示出其價(jià)值。品牌設(shè)計(jì)的本意是便于消費(fèi)者的識(shí)別,無論是從品牌的淵源出發(fā),還是從品牌的定義著手,都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者,也就是便于消費(fèi)者的識(shí)別。
識(shí)別是什么呢?就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想,能給消費(fèi)者帶來一個(gè)連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗,看閱兵式的時(shí)候,看見穿白色軍裝就知道是海軍,綠色軍裝的就知道是陸軍,藍(lán)色軍裝的就知道是空軍等等。
消費(fèi)者在選擇品牌時(shí),首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身,而是通過有效的形象識(shí)別到該品牌,讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí),感知品牌的價(jià)值。
現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入,從早到晚可以看到無數(shù)的廣告,在一個(gè)魚龍混雜的市場(chǎng)里面,如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢?
主要是通過品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn),也可以簡(jiǎn)單理解為形、色、意三點(diǎn)來進(jìn)行有效識(shí)別。
設(shè)計(jì)從來都不是孤立的存在,關(guān)鍵是它所承載的東西是什么,那才是真正的價(jià)值所在。未來的趨勢(shì)應(yīng)該是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn),最有力的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是理念方面的競(jìng)爭(zhēng),從形式上已經(jīng)很飽和了。

第二層次:美感需求??

美感,是品牌設(shè)計(jì)的接觸點(diǎn)。美感是第二層次需求,不能追求識(shí)別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動(dòng),通過它,我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。
達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達(dá)到神韻之境,從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測(cè)的千古奇韻,那如夢(mèng)似的嫵媚微笑,被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。
消費(fèi)者永遠(yuǎn)停止不了對(duì)美的追求,品牌形象要具有美感。

第三層次:應(yīng)用需求?

應(yīng)用,是品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值。應(yīng)用是第三層次需求,在滿足識(shí)別需求和美感需求的同時(shí)應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上,會(huì)顯得華而不實(shí)。
應(yīng)用落地的好,這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強(qiáng)大力量,去幫助統(tǒng)一品牌的體驗(yàn),它可以瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象。
應(yīng)用其實(shí)比LOGO本身更重要,80分的LOGO設(shè)計(jì)100分的應(yīng)用傳達(dá)出來的效果,遠(yuǎn)超過100分的LOGO設(shè)計(jì)80分的應(yīng)用。

第四層次:版權(quán)需求?

版權(quán),是品牌設(shè)計(jì)的保障。版權(quán)需求是第四層次需求,也是最敏感的時(shí)候,如果一個(gè)作品有了識(shí)別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊(cè)不了,就意味著沒有版權(quán),作品也是無效的。相當(dāng)于買彩票中了大獎(jiǎng),卻沒有領(lǐng)獎(jiǎng)的權(quán)力。
給客戶帶來巨大的傷害,我們經(jīng)常會(huì)看見很多商家在為了商標(biāo)、版權(quán)之爭(zhēng),上法庭打官司,耽誤項(xiàng)目的進(jìn)度,還得賠償損失費(fèi),甚至整個(gè)項(xiàng)目要從頭到尾的來一遍。

第五層次:創(chuàng)意需求?

創(chuàng)意,是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求,創(chuàng)意需求并不是獨(dú)立的存在,而是貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的每一層次需求,從識(shí)別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意,形成差異化,版權(quán)需求也可以得到滿足,才能支撐起整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需求。
創(chuàng)意當(dāng)然可以解決很多問題,這也是客戶最關(guān)心點(diǎn),因?yàn)槠放频陌l(fā)展是離不開創(chuàng)意的,沒有創(chuàng)意就相當(dāng)于沒有靈魂。
一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古,一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進(jìn)行溝通,同樣一個(gè)有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵,體現(xiàn)品牌形象,如虎添翼,讓全世界記住。
愛因斯坦說過:“想像力比知識(shí)更重要,因?yàn)橹R(shí)是有限的,而想像力是無限的,它包含了一切,推動(dòng)著進(jìn)步,是人類進(jìn)化的源泉?!?br /> 想象力是非常重要的,在品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的指引下,通過不斷學(xué)習(xí)、思考、實(shí)踐,為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)。