1、競(jìng)爭(zhēng)才能：競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)都無(wú)法逃避的要素，品牌設(shè)計(jì)定位也同樣如此，要成為第一品牌，就要明白我們所必須面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)要素，即誰(shuí)是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、在老市場(chǎng)中成為第一，我們用什么方式應(yīng)戰(zhàn)現(xiàn)有的第一，對(duì)手會(huì)做出什么樣的反響，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)；在新市場(chǎng)中，我們能為后來(lái)者設(shè)置什么樣的障礙，怎樣制定游戲規(guī)則，我們會(huì)在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)堅(jiān)持搶先等。沒(méi)有徹底明白這些競(jìng)爭(zhēng)要素就強(qiáng)行定位為第一品牌是一種愚笨和對(duì)企業(yè)、品牌不負(fù)責(zé)任的行為，就算你真的成了第一，也會(huì)由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)才能而隨時(shí)面臨著被替代的要挾。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)才能做保證，成為第一品牌就無(wú)從談起，只有在產(chǎn)品，客戶(hù)和地域三個(gè)層面上充沛定義品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，才能使成為第一品牌具有更實(shí)踐的意義和真正的可操作性。

2、資源：品牌的意義在于經(jīng)過(guò)抵達(dá)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)和對(duì)品牌的持續(xù)塑造與提升構(gòu)成忠實(shí)度，最終促使消費(fèi)者產(chǎn)生排它性的反復(fù)消費(fèi)行為。

在產(chǎn)品極大豐厚、競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的市場(chǎng)環(huán)境下，想成為第一品牌就意味著需求比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更強(qiáng)大的資源配置——對(duì)品牌的長(zhǎng)期性培育投入和各種要素（包含競(jìng)爭(zhēng)要素）形成的營(yíng)銷(xiāo)成本上升決定了成為第一品牌是對(duì)企業(yè)實(shí)力的考驗(yàn)，這種實(shí)力與耐力的比拼將最終落真實(shí)資源上，具有強(qiáng)大的資源配置曾經(jīng)成為了做第一品牌和品牌產(chǎn)生持續(xù)性作用的必要條件，而國(guó)內(nèi)很多具有第一品牌定位設(shè)想的企業(yè)顯然對(duì)此準(zhǔn)備缺乏（資源上和認(rèn)識(shí)上），這無(wú)非招致兩種結(jié)果，一是品牌定位單純停留在想法階段無(wú)法落實(shí)而不了了之，二是企業(yè)在市場(chǎng)理想中碰得頭破血流，鎩羽而歸。