在這個市場競爭激烈和信息轟炸的時代，企業(yè)之間已不再單是產(chǎn)品、價格、技術(shù)等方面的競爭。同質(zhì)化競爭日趨激烈，面對各種市場競爭，企業(yè)該如何提升競爭力呢？很多企業(yè)都明白需要創(chuàng)建品牌來提升競爭力，也重視品牌形象設(shè)計，但花了很大的設(shè)計費，往往得到的卻并不一定能真正幫到企業(yè)的設(shè)計方案！

設(shè)計方案失敗的主要原因！

很大部分設(shè)計方案失敗的主要原因是：目的和表現(xiàn)形式分離！企業(yè)與設(shè)計人員溝通不足，設(shè)計人員對設(shè)計所需目的不夠了解，可能你所需的設(shè)計作品是體現(xiàn)高科技，而設(shè)計作品卻偏于體現(xiàn)環(huán)保，或干脆就是個很美的藝術(shù)品。無法準確表達企業(yè)理念，也自然難讓消費者識別并記憶！

而還有一部分的企業(yè)對于設(shè)計方案的糾結(jié)的更多原因居然是：審美爭議！正所謂眾口難調(diào)，隨著不同的生長環(huán)境和思想文化影響，每個人審美的標準都不同，如果你的品牌形象設(shè)計只是你喜歡的藝術(shù)品，給企業(yè)帶來的幫助肯定是大打折扣的！

企業(yè)應(yīng)該需要什么樣的設(shè)計方案？

首先我們理一下思路，企業(yè)為什么需要創(chuàng)建品牌？創(chuàng)建品牌是為了提升企業(yè)競爭力，提升企業(yè)品牌的價值，提升商品的銷售量和利潤。創(chuàng)建品牌很重要的一點是創(chuàng)建品牌形象，品牌形象主要包括行為和視覺兩種。視覺形象，也就是我們常指的VI、LOGO、畫冊、包裝、戶外廣告等等由品牌理念轉(zhuǎn)化設(shè)計出來的視覺載體。

既然說品牌視覺形象，是品牌的一個重要部分，而創(chuàng)建品牌需要的目的也很清晰了，那么企業(yè)需要什么樣的設(shè)計方案呢？

企業(yè)所需要的設(shè)計方案唯一的目的就是：能夠積累品牌價值，提升品牌商品的銷量及利潤！

眾所周知，企業(yè)都必須取得銷售利潤才能得以生存和發(fā)展，如果你的設(shè)計方案不能幫助企業(yè)帶來銷售利潤，又何需花設(shè)計費和精力去設(shè)計呢？只有設(shè)計目的清晰的，能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌理念的有效設(shè)計方案，才能讓你的目標消費者更準確的認識你。通過反復(fù)的傳播推廣該設(shè)計方案，一次次的重復(fù)的積累，才會讓更多的目標消費者記住你，信任你，與你合作，購買你的商品。

不重視品牌形象投資，損失的豈止是設(shè)計費？

很多企業(yè)為了達到自己認為可以的設(shè)計方案，不懈于四處比稿，比什么呢？比價格，比實力，比公司規(guī)模？甚至只是想剽取方案，拼湊使用？

沒有溝通了解，就沒有做設(shè)計的資格！大唐歌飛認為：沒有失敗的方案，只有失敗的溝通。再者，換位思考，換你來經(jīng)營廣告公司，在沒有一定保障或是回報的前提下，你會花很多的精力和時間為某某設(shè)計很好的原創(chuàng)方案嗎？頂多隨便抄取，撞機率過關(guān)，那么這樣比稿所得到的設(shè)計方案，能幫到企業(yè)嗎？

如果只是想省錢，只認為花錢做設(shè)計是浪費錢，是你的成本，那更是大錯特錯了。創(chuàng)建品牌需要投資，品牌形象的設(shè)計同樣需要投資，合理、有效的投資才能取得更大的回報。

中國企業(yè)家更多甚至是不重視企業(yè)形象，隨便做個方案，使用了好幾年。企業(yè)慢慢的擴大的，重新規(guī)劃企業(yè)形象。以前的形象被更換的一干二凈，積累從何談起？讓消費者如何找到你？你的損失又豈止是設(shè)計費呢？

當然企業(yè)的形象不可能一步到位，也都必須隨著企業(yè)的發(fā)展而更新，但如果你沒有規(guī)劃企業(yè)的長遠目標，不為長遠目標而投資企業(yè)品牌形象的設(shè)計方案，不去重視品牌形象能帶來的價值積累，哪么你的企業(yè)形象就難以在市場上獨樹一幟，難以讓目標消費者識別你，記住你，又何談積累品牌價值，取得品牌給你帶來的銷量和利潤的提升呢？