在這個市場競爭激烈和信息轟炸的時代,企業(yè)之間已不再單是產(chǎn)品、價格、技術(shù)等方面的競爭。同質(zhì)化競爭日趨激烈,面對各種市場競爭,企業(yè)該如何提升競爭力呢?很多企業(yè)都明白需要創(chuàng)建品牌來提升競爭力,也重視品牌形象設(shè)計,但花了很大的設(shè)計費,往往得到的卻并不一定能真正幫到企業(yè)的設(shè)計方案!

設(shè)計方案失敗的主要原因!

很大部分設(shè)計方案失敗的主要原因是:目的和表現(xiàn)形式分離!企業(yè)與設(shè)計人員溝通不足,設(shè)計人員對設(shè)計所需目的不夠了解,可能你所需的設(shè)計作品是體現(xiàn)高科技,而設(shè)計作品卻偏于體現(xiàn)環(huán)保,或干脆就是個很美的藝術(shù)品。無法準確表達企業(yè)理念,也自然難讓消費者識別并記憶!

而還有一部分的企業(yè)對于設(shè)計方案的糾結(jié)的更多原因居然是:審美爭議!正所謂眾口難調(diào),隨著不同的生長環(huán)境和思想文化影響,每個人審美的標準都不同,如果你的品牌形象設(shè)計只是你喜歡的藝術(shù)品,給企業(yè)帶來的幫助肯定是大打折扣的!

恒力波紋管標志排列設(shè)計

企業(yè)應(yīng)該需要什么樣的設(shè)計方案?

首先我們理一下思路,企業(yè)為什么需要創(chuàng)建品牌?創(chuàng)建品牌是為了提升企業(yè)競爭力,提升企業(yè)品牌的價值,提升商品的銷售量和利潤。創(chuàng)建品牌很重要的一點是創(chuàng)建品牌形象,品牌形象主要包括行為和視覺兩種。視覺形象,也就是我們常指的VI、LOGO、畫冊、包裝、戶外廣告等等由品牌理念轉(zhuǎn)化設(shè)計出來的視覺載體。

既然說品牌視覺形象,是品牌的一個重要部分,而創(chuàng)建品牌需要的目的也很清晰了,那么企業(yè)需要什么樣的設(shè)計方案呢?

企業(yè)所需要的設(shè)計方案唯一的目的就是:能夠積累品牌價值,提升品牌商品的銷量及利潤!

眾所周知,企業(yè)都必須取得銷售利潤才能得以生存和發(fā)展,如果你的設(shè)計方案不能幫助企業(yè)帶來銷售利潤,又何需花設(shè)計費和精力去設(shè)計呢?只有設(shè)計目的清晰的,能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌理念的有效設(shè)計方案,才能讓你的目標消費者更準確的認識你。通過反復(fù)的傳播推廣該設(shè)計方案,一次次的重復(fù)的積累,才會讓更多的目標消費者記住你,信任你,與你合作,購買你的商品。

 

 

不重視品牌形象投資,損失的豈止是設(shè)計費?

很多企業(yè)為了達到自己認為可以的設(shè)計方案,不懈于四處比稿,比什么呢?比價格,比實力,比公司規(guī)模?甚至只是想剽取方案,拼湊使用?

沒有溝通了解,就沒有做設(shè)計的資格!大唐歌飛認為:沒有失敗的方案,只有失敗的溝通。再者,換位思考,換你來經(jīng)營廣告公司,在沒有一定保障或是回報的前提下,你會花很多的精力和時間為某某設(shè)計很好的原創(chuàng)方案嗎?頂多隨便抄取,撞機率過關(guān),那么這樣比稿所得到的設(shè)計方案,能幫到企業(yè)嗎?

如果只是想省錢,只認為花錢做設(shè)計是浪費錢,是你的成本,那更是大錯特錯了。創(chuàng)建品牌需要投資,品牌形象的設(shè)計同樣需要投資,合理、有效的投資才能取得更大的回報。

中國企業(yè)家更多甚至是不重視企業(yè)形象,隨便做個方案,使用了好幾年。企業(yè)慢慢的擴大的,重新規(guī)劃企業(yè)形象。以前的形象被更換的一干二凈,積累從何談起?讓消費者如何找到你?你的損失又豈止是設(shè)計費呢?

當然企業(yè)的形象不可能一步到位,也都必須隨著企業(yè)的發(fā)展而更新,但如果你沒有規(guī)劃企業(yè)的長遠目標,不為長遠目標而投資企業(yè)品牌形象的設(shè)計方案,不去重視品牌形象能帶來的價值積累,哪么你的企業(yè)形象就難以在市場上獨樹一幟,難以讓目標消費者識別你,記住你,又何談積累品牌價值,取得品牌給你帶來的銷量和利潤的提升呢?