很多人都說，做設(shè)計(jì)的人有個(gè)性。而我，卻從不簡單的這么認(rèn)為。
古有言：“非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠(yuǎn)”，大概意思是講現(xiàn)實(shí)誘惑太多，但只要你足夠淡泊，才能明白自己想要的東西；認(rèn)清目標(biāo)，就應(yīng)沉下心，冷靜應(yīng)對(duì)各種暫時(shí)的成功或失敗，才能在既定的道路上走的更遠(yuǎn)。
在這暄囂繁華的年代，面對(duì)日新月異發(fā)展迅捷的市場中。在我看來，每個(gè)人，每個(gè)企業(yè)，都應(yīng)該有自己規(guī)劃的目標(biāo)，并讓自己沉下心來，一步一步砥礪前行。
或許，只是為了少年時(shí)“不做總統(tǒng)，就做廣告人”的那句抱負(fù)。
十幾年在品牌設(shè)計(jì)的生涯摸爬滾打。一路走來，目睹著一批批同行在路上的同事、同行，因設(shè)計(jì)路上的荊棘、困惑、孤獨(dú)和各種不被理解，或因現(xiàn)實(shí)的誘惑，半途改道。換行業(yè)，進(jìn)安逸企業(yè)，又或是固步自封。堅(jiān)持走在總統(tǒng)情結(jié)路的設(shè)計(jì)人，已然所剩無幾……
一路堅(jiān)持走來，我不敢自述有多成功。即便是有，也不在于錢財(cái)上的成功；至多勉強(qiáng)是自我情結(jié)的欣慰。因?yàn)椋筇聘栾w始終相信，無論是誰，只要能沉下心，堅(jiān)持做好自己，為客戶創(chuàng)造非凡的價(jià)值，必將受到他人的喜歡和認(rèn)可！
那么，企業(yè)對(duì)于logo的設(shè)計(jì)，該選擇貴或是便宜的價(jià)值呢？
大多數(shù)人的看法，是基于企業(yè)所在階段而定的。以前的我，也是這么看。認(rèn)為小公司，資金緊張，做個(gè)logo先用著也是可以的。而直到今天，大唐歌飛只想說，不論企業(yè)的大與小，只要你想做品牌，有長久經(jīng)營和打造知名品牌的決心，都必須重視logo的設(shè)計(jì)。
一路走來，見過太多現(xiàn)實(shí)案例。企業(yè)小的時(shí)候，為了省錢，隨便設(shè)計(jì)了個(gè)logo，經(jīng)過多年經(jīng)營，隨著成長發(fā)現(xiàn)之前的logo，遠(yuǎn)不夠支撐自己品牌的形象。想要更換，忽然發(fā)現(xiàn)，自己的各種宣傳物料需花上高額的更換成本不說，好不容易對(duì)消費(fèi)者樹立的品牌記憶，亦然付之東流。
面臨著，更換，品牌資產(chǎn)受傷害；不換，品牌形象上不去的囧境。
既然說，貴，應(yīng)有貴的價(jià)值。一個(gè)好logo的價(jià)值，應(yīng)該體現(xiàn)哪些方面呢？基于這些年在logo設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，大唐歌飛認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)，必須充分具備以下三點(diǎn)原則和價(jià)值體現(xiàn)：
一、合身、直觀的創(chuàng)意
為什么說是合身、直觀的創(chuàng)意呢
合身，是量身定做。哪怕同個(gè)行業(yè)，都必須根據(jù)每個(gè)企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品、核心優(yōu)勢的不同，量身設(shè)計(jì)。而非標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制，甚至抄襲套用。
直觀，是簡約具體。而非復(fù)雜、牽強(qiáng)的所謂創(chuàng)意。
只有，量身設(shè)計(jì)，能準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)所在行業(yè)，經(jīng)營產(chǎn)品、品牌理念；且直觀，易于讓消費(fèi)者識(shí)別，并加強(qiáng)其對(duì)品牌記憶的logo設(shè)計(jì)，方可配談創(chuàng)意。
二、極致、非凡的視覺
精湛的產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)服務(wù)，源于細(xì)節(jié)。非凡的高端視覺同樣源于細(xì)節(jié)，且是極致的細(xì)節(jié)。
毫不夸張的說，很多時(shí)候，當(dāng)一款logo的創(chuàng)意思路出來后，用什么方式組合或呈現(xiàn)，中途都可能要經(jīng)過數(shù)十款方案的淘汰。甚至有時(shí)一款logo圖形、字體設(shè)計(jì)出來后，對(duì)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，亦是團(tuán)隊(duì)幾天的足實(shí)工作。
這兩年，大家都在強(qiáng)調(diào)工匠精神。工匠精神是什么，反思工匠精神，就是一種自我折磨，自我完美要求的情結(jié)。而logo的視覺，品牌的氣質(zhì)，勢必源自于反復(fù)調(diào)整，反復(fù)雕琢下的極致細(xì)節(jié)體現(xiàn)。
三、實(shí)用、高效的原則
一款能附于高價(jià)值的logo設(shè)計(jì)，只是具有創(chuàng)意和視覺，同樣是不夠的。相信，不少企業(yè)都遇過同樣的問題，logo創(chuàng)意和視覺都表現(xiàn)不差，但在應(yīng)用時(shí)總受組合方式、制作材質(zhì)、工藝等各種限制。
實(shí)用，是創(chuàng)意與視覺呈現(xiàn)前，必須深度思考的話題。包括組合方式，適用載體、材質(zhì)、工藝、遠(yuǎn)近的視覺呈現(xiàn)等。
高效，是基于實(shí)用的基礎(chǔ)，不僅是靈活實(shí)用，且易于傳播，獲取加深消費(fèi)者識(shí)別和加深記憶的效果。
一款欠缺實(shí)用、高效原則的logo設(shè)計(jì)，華麗而不實(shí)用，無法支撐品牌系統(tǒng)性的高端形象，亦是不足賦予其崇高價(jià)值的。
走在品牌設(shè)計(jì)路上的這些年里，雖然不否認(rèn)偶有客戶需求清晰，靈感思路來的快，投入時(shí)間精力稍減少許。但任何優(yōu)秀的設(shè)計(jì)出品，固然都無法離開飽嘗歷練，多年經(jīng)驗(yàn)沉淀團(tuán)隊(duì)，嘔瀝心血花上大量時(shí)間精力，深入調(diào)查、集思創(chuàng)意、精雕細(xì)琢定制而成。
切勿相信，有什么大神，簡單幾畫便可創(chuàng)作卓越logo的神話。切勿相信，低廉投入，能給你高價(jià)值logo的神話。除非你能另外支付著他的生活開支，能為他青春的成長時(shí)間買單；除非你沒有長久經(jīng)營的決心；除非你不想創(chuàng)造知名品牌！
