VI：視覺廣告識別

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI不是一個孤立的設計概念，但很多人卻這么認為。很多人看到了VI，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺，卻忽視了內涵。

在與客戶的接洽中，我們不止一次聽見他們說，VI不就是一個標志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說，聽到這樣的言論，我們真為設計界感到悲哀。這是一個被扭曲的時代，設計已經喪失了最根本的原創性，當設計以一種快餐的形態進入流水線式生產時，設計已經不是真正意義上的設計，VI更無法實現VI應該肩負的使命。對于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白，是設計界少部分人職業操守的泯滅讓整個設計界集體失語。

首先，每一套VI都是獨一無二的，遠不是一個LOGO，一套模版可以解決的。VI中文為視覺形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，沒有差異，不能表現行業屬性品牌特征的VI沒有任何意義。每一個品牌都有自己個性，每一家企業都自己特色，因此在標志和VI項目上都有完全不同的表現，比方說一家服務性企業與一家實業公司，兩者的VI就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI必死無疑。

其次，VI是塑造品牌的手段，這就決定了VI的視覺表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，沒有任何實質性作用。

VI是品牌內涵的形象外顯，每一個設計的細節都是為品牌量身定做的，就像麥當勞的視覺系統，全球統一，任何一家店視覺形象都傳達一個相同的品牌內涵：快樂、年輕、活力。

大唐歌飛品牌設計第一時間不是創作，而是安排專人整理相關資料，與客戶領導層作深層次的溝通，從他們口中掌握企業和品牌的第一手資料。資料收集后，分析品牌的調性和核心賣點，確定VI的整體風格，然后才進入創作階段。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI的精神內核，有內涵的VI才是有生命力的視覺廣告，有市場效應的。