一、品牌的重要性
企業想要創造影響力就必須擁有自己的品牌。品牌在企業的營銷活動中發揮著重要作用，不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業的利益。可以說品牌是企業和產品的象征和代表。
二、品牌形象的樹立
品牌形象設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通。它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向而且能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象的東西所表現出來的東西。
三、品牌核心競爭力的作用
企業核心競爭力的優勢在于資源優勢、技術優勢、人才優勢、管理優勢、營銷優勢，并最終都應轉化表現為企業的品牌競爭力優勢，只有這樣的企業才能在激烈的市場經濟競爭環境中取得可以持續生存與發展，保證企業的長治久安、長盛不衰。
四、品牌文化的深層次內涵
品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客的忠誠，贏得穩定的市場，大大增強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。
