在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和信息轟炸的時(shí)代，企業(yè)之間已不再單是產(chǎn)品、價(jià)格、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，面對(duì)各種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)該如何提升競(jìng)爭(zhēng)力呢？很多企業(yè)都明白需要?jiǎng)?chuàng)建品牌來提升競(jìng)爭(zhēng)力，也重視品牌形象設(shè)計(jì)，但花了很大的設(shè)計(jì)費(fèi)，往往得到的卻并不一定能真正幫到企業(yè)的設(shè)計(jì)方案！
設(shè)計(jì)方案失敗的主要原因！
很大部分設(shè)計(jì)方案失敗的主要原因是：目的和表現(xiàn)形式分離！企業(yè)與設(shè)計(jì)人員溝通不足，設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)所需目的不夠了解，可能你所需的設(shè)計(jì)作品是體現(xiàn)高科技，而設(shè)計(jì)作品卻偏于體現(xiàn)環(huán)保，或干脆就是個(gè)很美的藝術(shù)品。無法準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)理念，也自然難讓消費(fèi)者識(shí)別并記憶！
而還有一部分的企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)方案的糾結(jié)的更多原因居然是：審美爭(zhēng)議！正所謂眾口難調(diào)，隨著不同的生長(zhǎng)環(huán)境和思想文化影響，每個(gè)人審美的標(biāo)準(zhǔn)都不同，如果你的品牌形象設(shè)計(jì)只是你喜歡的藝術(shù)品，給企業(yè)帶來的幫助肯定是大打折扣的！
企業(yè)應(yīng)該需要什么樣的設(shè)計(jì)方案？
首先我們理一下思路，企業(yè)為什么需要?jiǎng)?chuàng)建品牌？創(chuàng)建品牌是為了提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)品牌的價(jià)值，提升商品的銷售量和利潤(rùn)。創(chuàng)建品牌很重要的一點(diǎn)是創(chuàng)建品牌形象，品牌形象主要包括行為和視覺兩種。視覺形象，也就是我們常指的VI、LOGO、畫冊(cè)、包裝、戶外廣告等等由品牌理念轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)出來的視覺載體。
既然說品牌視覺形象，是品牌的一個(gè)重要部分，而創(chuàng)建品牌需要的目的也很清晰了，那么企業(yè)需要什么樣的設(shè)計(jì)方案呢？
企業(yè)所需要的設(shè)計(jì)方案唯一的目的就是：能夠積累品牌價(jià)值，提升品牌商品的銷量及利潤(rùn)！
眾所周知，企業(yè)都必須取得銷售利潤(rùn)才能得以生存和發(fā)展，如果你的設(shè)計(jì)方案不能幫助企業(yè)帶來銷售利潤(rùn)，又何需花設(shè)計(jì)費(fèi)和精力去設(shè)計(jì)呢？只有設(shè)計(jì)目的清晰的，能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌理念的有效設(shè)計(jì)方案，才能讓你的目標(biāo)消費(fèi)者更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)你。通過反復(fù)的傳播推廣該設(shè)計(jì)方案，一次次的重復(fù)的積累，才會(huì)讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者記住你，信任你，與你合作，購買你的商品。
不重視品牌形象投資，損失的豈止是設(shè)計(jì)費(fèi)？
很多企業(yè)為了達(dá)到自己認(rèn)為可以的設(shè)計(jì)方案，不懈于四處比稿，比什么呢？比價(jià)格，比實(shí)力，比公司規(guī)模？甚至只是想剽取方案，拼湊使用？
沒有溝通了解，就沒有做設(shè)計(jì)的資格！大唐歌飛認(rèn)為：沒有失敗的方案，只有失敗的溝通。再者，換位思考，換你來經(jīng)營(yíng)廣告公司，在沒有一定保障或是回報(bào)的前提下，你會(huì)花很多的精力和時(shí)間為某某設(shè)計(jì)很好的原創(chuàng)方案嗎？頂多隨便抄取，撞機(jī)率過關(guān)，那么這樣比稿所得到的設(shè)計(jì)方案，能幫到企業(yè)嗎？
如果只是想省錢，只認(rèn)為花錢做設(shè)計(jì)是浪費(fèi)錢，是你的成本，那更是大錯(cuò)特錯(cuò)了。創(chuàng)建品牌需要投資，品牌形象的設(shè)計(jì)同樣需要投資，合理、有效的投資才能取得更大的回報(bào)。
中國(guó)企業(yè)家更多甚至是不重視企業(yè)形象，隨便做個(gè)方案，使用了好幾年。企業(yè)慢慢的擴(kuò)大的，重新規(guī)劃企業(yè)形象。以前的形象被更換的一干二凈，積累從何談起？讓消費(fèi)者如何找到你？你的損失又豈止是設(shè)計(jì)費(fèi)呢？
當(dāng)然企業(yè)的形象不可能一步到位，也都必須隨著企業(yè)的發(fā)展而更新，但如果你沒有規(guī)劃企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而投資企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)方案，不去重視品牌形象能帶來的價(jià)值積累，哪么你的企業(yè)形象就難以在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，難以讓目標(biāo)消費(fèi)者識(shí)別你，記住你，又何談積累品牌價(jià)值，取得品牌給你帶來的銷量和利潤(rùn)的提升呢？
